DLA KOGO SZKOLENIE

To szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą lepiej diagnozować sytuację rynkową i podejmować decyzje marketingowe w oparciu o rzetelne dane – zarówno z badań, jak i z analiz sprzedaży, marki, rynku oraz konkurencji.

• Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy chcą uporządkować podejście do analiz i wykorzystywać je w planowaniu działań
• Osób odpowiedzialnych za badania, insighty i interpretację danych rynkowych, które chcą lepiej łączyć dane z decyzjami biznesowymi
• Specjalistów pracujących z marką, ofertą lub cenami, którzy potrzebują praktycznych narzędzi do analizy rynku i konkurencji

EFEKTY SZKOLENIA

Szkolenie pokazuje, jak w praktyce analizować rynek, klientów i konkurencję oraz wykorzystywać dane do podejmowania trafnych decyzji marketingowych.

• Nauczysz się przeprowadzać analizy rynku, konkurencji i zachowań klientów z wykorzystaniem praktycznych narzędzi.
• Zdobędziesz umiejętność interpretowania danych i przekładania ich na konkretne działania marketingowe.
• Poznasz sposoby mierzenia efektów działań i oceny skuteczności strategii marketingowej w oparciu o dane.

EFEKTY SZKOLENIA

Szkolenie pokazuje, jak w praktyce analizować rynek, klientów i konkurencję oraz wykorzystywać dane do podejmowania trafnych decyzji marketingowych.

• Nauczysz się przeprowadzać analizy rynku, konkurencji i zachowań klientów z wykorzystaniem praktycznych narzędzi.
• Zdobędziesz umiejętność interpretowania danych i przekładania ich na konkretne działania marketingowe.
• Poznasz sposoby mierzenia efektów działań i oceny skuteczności strategii marketingowej w oparciu o dane.

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia pokazuje, jak planować i praktycznie prowadzić analizy marketingowe – od pozyskiwania informacji z rynku i doboru narzędzi, przez analizę klienta, marki i konkurencji, po interpretację danych, podejmowanie decyzji oraz monitoring efektów po wdrożeniu działań.

1. Wprowadzenie do analizy marketingowej

• Powody wykonywania analiz marketingowych
• Kluczowe momenty dla analiz
• Sposoby pozyskiwania informacji z rynku
• Profesjonalne badania i narzędzia w rękach marketera
• Znaczenie wizyt w terenie w planowaniu i podejmowaniu działań

2. Obszary analizy marketingowej i narzędzia wspomagające analizę

• Klient – sposoby poznania (m.in. badania fokusowe, insighty, analiza behawioralna)
• Budżet marketingowy i osiągane wyniki sprzedaży
• Analiza mixu marketingowego (m.in. model Levitta, dane rynkowe, analiza cen)
• Analiza marki (RTB, NPS, znajomość marki)
• Analiza biznesu (benchmarking strategiczny, SWOT)
• Analiza trendów
• Analiza środowiska on-line (w tym analiza e-commerce jako miejsca sprzedaży produktów)
• Analiza konkurencji

3. Praktyczne zastosowanie analizy marketingowej

• Interpretowanie pozyskanych danych
• Ustalanie celów w wyniku analizy marketingowej
• Podejmowanie strategicznych decyzji w oparciu o analizę marketingową – case studies

4. Analiza i monitoring po wdrożeniu działań marketingowych

• Porównywanie tych samych okresów
• Jak mierzyć trudno mierzalne – case studies z B2B

5. Podsumowanie i sesja pytań

Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl

Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl

Certyfikaty

TAK