DLA KOGO SZKOLENIE

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą świadomie budować i rozwijać wizerunek marki – zarówno w firmach B2C, jak i B2B.

• Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy odpowiadają za komunikację i rozwój marki
• Osób zajmujących się brandingiem, kampaniami i spójnością wizerunku firmy
• Właścicieli firm i liderów zespołów, którzy chcą uporządkować markę lub przygotować ją do dalszego rozwoju

EFEKTY SZKOLENIA

Po szkoleniu będziesz wiedzieć, jak budować i rozwijać markę w sposób uporządkowany i praktyczny – tak, aby realnie wspierała sprzedaż i pozycję firmy.

• Nauczysz się oceniać, w jakiej kondycji jest Twoja marka i co warto w niej wzmocnić
• Dowiesz się, jak budować spójny wizerunek – od wartości i charakteru marki po komunikację i kampanie
• Zrozumiesz, jak rozwijać markę bez chaosu i przypadkowych działań marketingowych
• Poznasz konkretne przykłady z rynku B2C i B2B oraz przećwiczysz wybrane elementy w praktyce

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia koncentruje się na praktycznym budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki – od sprawdzenia jej kondycji, przez projektowanie spójnej komunikacji i identyfikacji, po rozwój, pomiar efektów i mądre reagowanie na zmiany rynkowe.

1. Dlaczego silna marka naprawdę ma znaczenie

• Jak marka wpływa na decyzje zakupowe i lojalność klientów (B2C i B2B)
• Co sprawia, że firma zaczyna być postrzegana jako marka
• Jak budować przewagę w świecie presji cenowej i porównań
• Najczęstsze wyzwania marek dziś (AI, nadmiar treści, kryzysy)

2. Jak sprawdzić, w jakiej kondycji jest Twoja marka

• Co warto analizować (i co zwykle pomijamy)
• Jak ocenić siłę marki w praktyce
• Jak wyznaczyć cele rozwojowe po analizie
• Bonus: proste narzędzia do diagnozy marki

3. Tożsamość marki – wartości, emocje i charakter

• Archetypy marki w praktyce
• Jak wykorzystać insighty konsumenckie w budowaniu marki
• Golden Circle – dlaczego „dlaczego” ma znaczenie
• Jak zaprojektować markę od podstaw lub uporządkować istniejącą

4. Spójność marki w komunikacji i identyfikacji wizualnej

• Logo, kolory, język – jak tworzą spójny system
• Brandbook vs rzeczywistość – jak zachować spójność w praktyce
• Marka w social mediach i w erze AI
• Warsztat: poprawiamy realne przykłady komunikacji

5. Kampanie marketingowe jako efekt strategii marki

• Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
• Dobór tematów i działań promocyjnych do założeń marki
• Case studies – kampanie B2C i B2B
• Spójność komunikacji a efektywność działań

6. Jak budować markę w sposób uporządkowany

• Misja, wizja, pozycjonowanie – co jest naprawdę potrzebne
• Modele architektury marki w praktyce
• Czy marka powinna być dla wszystkich?

7. Rozwój marki – jak ją rozszerzać i nie osłabić

• Rozszerzanie linii produktowej i sub-branding
• Wejście w nowe kategorie
• Rebranding i zmiany w marce
• Przykłady sukcesów i porażek (FMCG, tech, usługi)
• Marka osobista lidera jako wsparcie brandu firmy
• Praca na case studies

8. Jak mierzyć siłę marki

• Co naprawdę warto mierzyć
• Brand equity w praktyce
• Awareness, NPS, share of voice – które wskaźniki mają sens
• Na co patrzeć, a co można bezpiecznie ignorować

9. Zmiany i kryzysy – jak mądrze rozwijać markę

• Kiedy zmienić identyfikację, a kiedy komunikację
• Repozycjonowanie bez utraty tożsamości
• Kryzys marki vs kryzys medialny – różnice i reakcje

Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl

Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl

Certyfikaty

TAK