Content marketing i SEO copywriting. Jak pisać teksty, które przekonają klienta

Zakres tematyczny szkolenia

WEBRWITING, CZYLI JAK PISAĆ W INTERNECIE
CONTENT MARKETING A GOOGLE
KAMPANIA CONTENT MARKETINGU KROK PO KROKU
CONTENT MARKETING W E-MAIL MARKETINGU
CONTENT MARKETING A MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE

Grupa docelowa

Szkolenie przeznaczone dla:

• menedżerów i specjalistów e-marketingu
• menedżerów i specjalistów marketingu
• osób zarządzających treścią www w różnych CMS-ach
• copywriterów
• brand managerów
• specjalistów i doradców Public Relations
• właścicieli firm

Certyfikaty

Kto wybiera nasze szkolenie?

• Pracownicy działów marketingu, promocji i komunikacji w firmach
• Osoby zarządzający treścią stronami www
• Pracownicy agencji, reklamowych, content marketingowych i SEO
• Blogerzy, dziennikarze
• Freelancerzy specjalizujący się w copywritingu, marketingu i pozycjonowaniu stron www

W trakcie szkolenia:

• uczestnicy będą tworzyć strategię content marketingową, ze szczególnym uwzględnieniem person odbiorców
• praktycznie przećwiczą tworzenie treści do różnych kanałów komunikacji
• dowiedzą się, jak polepszyć widoczność strony firmowej w wyszukiwarce
• będą analizować treści i optymalizować je - budować strukturę przekazu i wykorzystywać język korzyści
• będą ćwiczyć tworzenie tytułów i śródtytułów, prezentowanie liczb oraz redagowania contentu zgodnie z zasadami SEO i eyetrackingu
• dowiedzą się jak używać języka perswazji i korzyści, aby skłonić odbiorców do pożądanego działania

Program szkolenia 

1. Content marketing - zwiększ ruch na stronie, sprzedawaj więcej

• Różnice między outbound i inbound marketingiem
• Dlaczego warto? Content marketing kosztuje o 60% mniej niż outbound marketing, generując średnio 3x więcej leadów
• Co działa w content marketingu?
• 5 kluczowych zasad content marketingu, bez których nie stworzysz dobrych treści
• Długotrwałe korzyści z content marketingu: raz napisana treść generuje ruch przez kilka lat

2. Planowanie działań content marketingu

• Jak napisać dokładnie to, czego oczekuje klient?
• Kanały komunikacji i model POEM
• Buyer Persona i User Experience (UX)
• Czy treść ogranicza tylko wyobraźnia?
• Harmonogram publikacji, miejsca publikacji

3. Komunikacja firmy we własnych kanałach: www, blog, podcast

• Storytelling to nie opowiadanie bajek
• Co klient chce wiedzieć o Twojej firmie i usługach
• Algorytmy Google’a - jak mieć w nich sprzymierzeńców?
• Blog, e-mail marketing, poradniki, podcast - co wybrać, a może wszystko?

4. Jak wykorzystać AI, sztuczną inteligencje w content marketingu?

• Jak używać ChatGPTw pisaniu tekstów, analizie danych, optymalizacji fraz kluczowych
• Możliwości  ChatGPT, przydatne opcje i funkcje
• Interfejs oraz rodzaje komend / promptów
• Pomocne wtyczki do ChatGPT
• Zagrożenia i etyka współpracy z ChatGPT

5.  Jak pisać w social mediach?

• Własne kanały vs. kanały zewnętrzne
• Komunikacja w social mediach - gdzie i jak pisać?
• User Generated Content - czy to dla każdego?
• Współpraca z influencerami

6. Najważniejsze zasady tworzenia treści do internetu

• Podstawowe sposoby skanowania treści w internecie
• Jak różnicować strukturę treści na ekrany komputerów i smartfony
• Jak dbać o czytelność tekstów

7. SEO copywriting - jak pisać pod kątem wyszukiwarki

• Podstawowe zasady, szukanie słów i fraz kluczowych, które polubią roboty Google
• Jak używać słów kluczowych
• Analiza słów kluczowych, optymalizacja nagłówka
• Tworzenie użytecznych i krótkich linków
• Najczęściej popełniane błędy w SEO copywritingu

8. Webwriting - nagłówki, śródtytuły i lead - jak je budować?

• Jak skanowane są treści w internecie?
• Zasady i schematy tworzenia nagłówków, po których chce się przeczytać cały tekst
• Co powinno znaleźć się w leadzie, aby powiedzieć wszystko co trzeba
• Struktura treści - śródtytuły, wypunktowania, podpisy pod grafikami itp.

9. Psychologia content marketingu

• Jak działać na emocje? Jak skutecznie przyciągnąć uwagę?
• Język korzyści - czy sprawdzi się tylko w treściach sprzedażowych?
• Kondensacja treści - jak skracać, by zwiększyć jakość treści
• Jakie dane eksponować, a z których lepiej zrezygnować