SZKOLENIE ONLINE,
Prowadzone na platformie ClickMeeting.com
Otwierasz link w przeglądarce na laptopie lub telefonie i dołączasz do szkolenia, nie potrzebna jest żadna konfiguracja. Link prześlemy mailem na 7 dni przed szkoleniem. Bieżący kontakt z trenerem i pozostałymi uczestnikami.
CZEGO NAUCZYSZ SIĘ?
- Poznasz skuteczne strategie i taktyki marketingowe online
- Nauczysz się dobierać odpowiednie kanały komunikacji do celów kampanii
- Zdobędziesz praktyczną wiedzę o wskaźnikach efektywności i narzędziach analitycznych
- Zainspirujesz się najlepszymi przykładami sukcesu różnych firm
- Dowiesz się, jak wykorzystać narzędzia Google
- Przećwiczysz praktyczne modele planowania i optymalizacji kampanii
PROGRAM SZKOLENIA
Dzień 1
1. Strategie i taktyki w marketingu online - od brandingu do sprzedaży
- Punkt wyjścia, czyli wszystko o Twojej grupie docelowej
- Ewolucja zachowań internautów, gdzie szukać i jak wykorzystać dane o użytkownikach. Różnice między danymi deklaratywnymi a behawioralnymi
- Jak zbudować skuteczną strategię reklamową online?
- Przegląd 5 typowych modeli marketingowych nadających kierunek kampaniom online
- Taktyki branding vs performance – między świadomością i promocją nowego produktu a sprzedażą i leadami
- TOP10 kanałów komunikacji digital
od display i programmatic do performance i retail media
podział i klasyfikacja kanałów komunikacji w internecie
2. Kluczowe aspekty kampanii reklamowej online:
- Widoczność reklam i dodatkowy zasięg, docieranie do nowych odbiorców
- Bezpieczeństwo marki - czy reklamy nie pojawiają się w szkodliwym lub niewłaściwym kontekście?
- Jak przeciwdziałać generowaniu fałszywego ruchu przy wyświetlaniu reklam?
- Adblock – programy blokujące reklamy i inne narzędzia używane przez użytkowników do ukrywania reklam
- Uwaga odbiorców - czy reklama skutecznie przyciągnęła odbiorców
- Wskaźnik zaangażowania - liczba interakcji z reklamą, np. kliknięcia lub polubienia
- Czas spędzony na stronie - istotny czynnik zainteresowania odbiorców
- Mikrokonwersje – np. zapisanie się do newslettera, dodanie produktu do koszyka
- Makrokonwersje – główne działania użytkownika np. dokonanie zakupu, wysłanie formularza kontaktowego
- TOP20 wskaźników mierzenia efektów w digital marketingu
Ćwiczenie praktyczne – model ACID jako fundament planowania i doboru kanałów w kampanii reklamowej online
3. Fundamenty planowania kampanii reklamowej w internecie
- Dobór celów – świadomość, wizerunek, zaangażowanie i wprowadzenie nowego produktu/marki na rynek
- Kluczowe aspekty kampanii brandingowej – czym się kierować i na co zwracać uwagę w selekcji kanałów, doborze formatów i tworzeniu kreacji?
- Kanały brandingowe w praktyce
charakterystyka, skuteczność, specyfika, wskaźniki efektywności i koszty - Kanały zwiększające zasięg:
reklamy graficzne (display)
interaktywne (rich media) i wideo
od tradycyjnych zakupów reklam do automatycznych systemów (programmatic). - Metody budowania zaangażowania:
jak wykorzystać content marketing
gdzie i jak warto działać w social mediach
influencer marketing - nie tylko dla dużych firm - Jak mierzyć sukces brandingowy?
świadomość marki
sukces wprowadzenia produktu na rynek
angażowanie konsumenta - Prezentacja i omówienie case studies najlepszych kampanii brandingowych – Polska i świat – jak wykorzystać inspiracje w praktyce?
Dzień 2
3. Planowanie kampanii typu performance w praktyce
- Dobór celów
generowanie wizyt i pozyskanie użytkowników na WWW
generowanie leadów - formularzy kontaktowych), pozyskanie zamówień (e-commerce)
inne działania performance: rejestracja, zapis, pobranie aplikacji mobilnej lub ebooka - Anatomia kampanii performance – czym się kierować i na co zwracać uwagę w selekcji kanałów, doborze formatów i tworzeniu kreacji?
- Kanały typu direct response w praktyce – charakterystyka, skuteczność, specyfika, wkaźniki i koszty
- Kanały budujące mikrokonwersje i akcje po stronie klienta: e-mail marketing, remarketing, SEO i Google Ads
- Kanały generujące bezpośrednią sprzedaż - makrokonwersje:
platformy e-commerce i retail media
marketing afliliacyjny
automatyzacja i działania algorytmów (w tym AI) - Jak mierzyć sukces kampanii performance?
weryfikacja jakości ruchu na WWW
pomiar akcji i konwersji – od mikro (aktywność i pośrednie działania) do marko (leady i zamówienia) - Prezentacja i omówienie case studies najlepszych kampanii performance - inspiracja i wykorzystanie w praktyce
4. Optymalizacja strony www, podstawy UX i analityki
- Jak optymalizować WWW pod działania kampanii reklamowych?
- Jak wybrać optymalny model serwisu WWW dostosowany do celów kampanii online?
- Aplikacja mobilna vs responsywna strona – różnice i zastosowanie
- TOP7 kluczowych aspektów WWW: layout, nawigacja, web-writing, grafika, wideo, CTA, copywriting
- UX, UI i projekt graficzny od wstępnego konceptu przez badania i testy do realizacji projektu
- Elementy psychologiczne i perswazyjne na WWW – jak skłaniać użytkownika do podjęcia akcji?
Ćwiczenie praktyczne – optymalizacja i weryfikacja WWW – przegląd narzędzi diagnostycznych online
5. Jak wybrać agencję / freelancera, ile płacić i jak współpracować przy projektach online?
- Jak napisać skuteczny brief? – szczegółowa analiza dokumentu
- Podmioty na rynku interaktywnym – segmentacja, kompetencje, specjalizacje
- 7 aspektów ważnych przy wyborze agencji / freelancera
- Zasady współpracy i tricki agencji
- Kluczowe zapisy w umowie – o czym pamiętać przy zawieraniu kontraktu
Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl
Lub zadzwoń: 22 211 89 11
Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl
