SZKOLENIE ONLINE 4-DNIOWE:
5-6, 10, 17 grudnia
Prowadzone na platformie ClickMeeting.com
Otwierasz link w przeglądarce na laptopie lub telefonie i dołączasz do szkolenia, nie potrzebna jest żadna konfiguracja. Link prześlemy mailem na 7 dni przed szkoleniem.
Kompleksowe szkolenie przeznaczone dla osób, które chcą zdobyć certyfikat DIMAQ, najważniejszy oficjalny, branżowy certyfikat potwierdzający profesjonalne umiejętności w zakresie digital marketingu. Egzamin przeprowadza IAB Polska.
CZYM JEST DIMAQ?
To międzynarodowy standard kwalifikacji digital marketingowych. Definiuje niezbędny poziom wiedzy i kwalifikacji specjalistów z obszaru marketingu cyfrowego, pozwala na jego porównywanie i ewaluację.
Potwierdza kwalifikacje pozwalające na prowadzenie działań operacyjnych w digital marketingu. Jest skierowany do osób, które zawodowo zajmują się e-marketingiem lub marketingiem i chcą potwierdzić swoje kwalifikacje z zakresu digitalu. W szczególności dla:
- digital marketerów, pracowników agencji, domów mediowych i mediów oraz freelancerów, którzy bezpośrednio zajmują się operacyjnymi działaniami z obszaru e-marketingu/e-commerce/marketingu;
- doświadczonych marketerów, którzy chcą prowadzić również działania online;
- praktyków, którzy zajmują się planowaniem operacyjnym kampanii/zakupem mediów oraz na co dzień obsługują narzędzia e-marketingowe;
- ekspertów firm doradczych i konsultingowych, którzy wspierają swoich klientów najwyższą jakością praktycznej wiedzy.
(źródło: https://pl.wikipedia.org/wiki/DIMAQ)
PROGRAM SZKOLENIA
DZIEŃ 1.
1. Digital Marketing – podstawy
- Rynek reklamowy w Polsce
- Użytkowanie mediów cyfrowych
- Internauci w Polsce, kluczowe aktywności w sieci
- Podstawowe pojęcia
- Podstawowe wskaźniki skucesu
- Formaty reklamy
- Kluczowe trendy w świecie cyfrowym
2. Strategia marki w świecie cyfrowym
- Definicja strategii
- Badanie rynku i konkurencji
- Segmentacja, persony, kluczowe opinie klientów
- Analiza rynku, otoczenia, silne i słabe strony
- Definicja propozycji marki /USP, uzasadnienie /RTB
- Konstruowanie przekazu rynkowego
- Modele biznesowe w świecie Digital
- Multichannel vs omnichannel
- Inbound vs outbound
- Mapa podróży Klienta, ZMOT
3. Planowanie kampanii w internecie
- Kanały komunikacji w sieci
- Badania i segmentacja
- Współpraca z agencją, brief, przetarg
- Planowanie kampanii
- Media-mix
- Affinity
- Atrybucja
- Lejek sprzedażowy
- Budżetowanie kampanii, modele rozliczeń
- Mierzenie kampanii, zarządzanie efektywnością
DZIEŃ 2
4. Display Advertising
- Formaty reklamy display
- Modele sprzedaży display
- Planowanie kampanii display
- Podstawowe pojęcia w kreacji display
- Viewability
- Brand Safety
- Mechanika GDN
5. Video Advertising
- Obraz reklamy video w Polsce
- Rodzaje i formaty reklamy video
- Reklama w YouTube
- Storytelling
- Kreacja video
- Product placement, reklama kontekstowa
- Vlogerzy, agencje MCN
- TV hybrydowa
- Mierzenie efektywności reklamy video
6. SEO - optymalizacja i pozycjonowanie strony www w wyszukiwarkach
- Wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarkach
- SEO: optymalizacja stron www
- Inbound marketing /link building
- Domena
- Roboty
- Black Hat
- Audyt SEO
- SEA: reklama PPC w wyszukiwarkach, bidding
- Definiowanie słów kluczowych, Keyword Planner
- Google Search Console
- Śledzenie skuteczności kampanii, UTM-y, konwersje
- Google Ads
7. Programmatic /RTB
- Programmatic w Polsce
- Programmatic buying
- Model sprzedaży RTB
- Podstawowe definicje
- Targetowanie predykcyjne
- Modele atrybucji
- KPI i efektywność RTB
- Fraudy, zapobieganie
DZIEŃ 3
8. E-Mail Marketing
- Budowa i higiena bazy, permission marketing
- Zgody, aspekty prawne
- Segmentacja, potrzeby odbiorców
- Newslettery
- Realizacja komunikacji e-mail
- Kreacja i kompozycja e-maila
- Spam, filtry antyspamowe
- Narzędzia do wysyłki
- Marketing automation
- Mierniki i monitoring efektywności
9. Influence Marketing i Social Media Advertising
- Obraz mediów społecznościowych w Polsce
- Marketing szeptany
- Modele współpracy z influencerami, rozliczenia
- Social listening, mierzenie efektywności
- Lokowanie
- Hashtagi
- Reklama i konkursy na Facebooku
10. Content marketing i copywriting w internecie
- Reklama natywna
- Dystrybucja treści
- Copywriting w sieci
- Aspekty prawne
11. Mobile Marketing
- Smartfonizacja
- Multiscreening
- Formy reklamy mobile
- Serwisy i aplikacje mobilne vs natywne, RWD
- Augmented Reality vs Virtual Reality
- SMS /MMS marketing
- Proximity marketing, QR kody, NFC, beacons
- Internet of Things, wearables
DZIEŃ 4.
4. E-Commerce
- Rynek e-commerce w Polsce
- Inspiracje i zachowania nabywców
- ROPO vs Showrooming
- Ruch na urządzeniach mobilnych
- Marketing afiliacyjny
- Metody zwiększenia konwersji i optymalizacji sprzedaży
- Dropshipping
- Monitoring mierników sukcesu w e-commerce
- Chatboty
- E-commerce a User Experience
- Trendy w e-commerce
- Aspekty prawne
5. User Experience
- UX a Usability
- Heurystyki Nielsena
- Metody badawcze, click-tracking, litera F, linia zanurzenia
- Audyt UX
- UX w E-Commerce
6. Analityka internetowa
- Co mierzyć? Przegląd KPI
- Google Analytics, mechanika konta, parametry
- Narzędzia monitoringu i pomiaru celów
7. Prawo w internecie
- Umowy, składanie zleceń, odpowiedzialność
- Nieuczciwe praktyki rynkowe i konkurencja
- Reklama porównawcza
- Prawo a media społecznościowe
- Lokowanie produktu
- Reklama żywności, produktów leczniczych, alkoholu, gier hazardowych, tytoniu
- Przesyłanie informacji handlowej
- Ochrona danych osobowych, RODO
https://szkoleniaatrium.pl/
