INFORMACJE
Szkolenie prowadzone przez ekspertów DevaGroup – jednej z najlepszych agencji digitalowych w Polsce, mającej status Google Premier Partner
DLA KOGO SZKOLENIE?
- osób rozpoczynających pracę z Google Ads i chcących nauczyć się podstaw
- pracowników działów marketingu i e-commerce w firmach, które rozwijają reklamę online
- właścicieli małych i średnich firm, którzy chcą samodzielnie prowadzić kampanie reklamowe
- osób odpowiedzialnych za promocję usług i produktów w agencjach, instytucjach publicznych i organizacjach, które chcą skutecznie docierać do odbiorców przez reklamy Google
KORZYŚCI
- Zrozumiesz system Google Ads - nauczysz się samodzielnie tworzyć, konfigurować i prowadzić kampanie dopasowane do celów Twojej firmy
- Poznasz najlepsze praktyki - zdobędziesz praktyczne wskazówki, jak budować skuteczne kampanie, dobierać słowa kluczowe i pisać wyróżniające się reklamy
- Opanujesz raportowanie i optymalizację - dowiesz się, jak analizować wyniki i poprawiać efektywność kampanii przy użyciu danych i narzędzi Google
- Zbudujesz pewność siebie w pracy z Google Ads - dzięki ćwiczeniom i przykładom zyskasz praktyczne umiejętności potrzebne do samodzielnego działania
PROGRAM SZKOLENIA
Dzień 1:
1. Wprowadzenie do systemu Google Ads
W trakcie pierwszej części szkolenia zajmiemy się podstawowymi zagadnieniami z zakresu Google Ads Skonfigurujemy konto Google Ads, ustalimy najważniejsze cele oraz przygotujemy pierwszą kampanię
- Konfiguracja konta Google Ads
- Ustalenie i konfiguracja konwersji
- Tworzenie pierwszej kampanii (wybór typu kampanii, konfiguracja ustawień kampanii (lokalizacja, strategia, budżet itp.
Prowadząca: Aleksandra Kuszewska
2. Słowa kluczowe w Google Ads - analiza i strategia
Słowa kluczowe to fundament skutecznych kampanii Google Ads. W tej części uczestnicy dowiedzą się jak właściwie dobierać i grupować słowa kluczowe, jak korzystać z różnych typów dopasowań oraz jakich błędów unikać.
Podczas szkolenia wspólnie przejdziemy przez:
- Analizę fraz i intencji użytkowników
- Dopasowania słów kluczowych
- Strukturę kampanii opartą na słowach kluczowych
- Optymalizację kampanii na podstawie danych
- Narzędzia i praktyczne wskazówki
Ćwiczenia i przykłady
Prowadząca: Aleksandra Skulimowska
3. Przygotowanie tekstów reklam do kampanii
Tworzenie tekstów reklam od pomysłu po realizację z wykorzystaniem narzędzi i automatyzacji.
- Wprowadzenie do tworzenia tekstów reklam (struktura, wymogi, dobre praktyki)
- Dopasowanie przekazu reklam do odbiorców, poziomu lejka, celu kampanii
- Wykorzystanie narzędzi, w tym AI do tworzenia przekazu reklamowego (narzędzia np. praca na szablonie Google Sheets pod Google Ads Editor - jak ułatwić i przyspieszyć sobie pracę, przykłady jak tworzyć wyróżniające się treści reklam z wykorzystaniem AI i jak je optymalizować)
- Analiza i podgląd reklam konkurencji - centrum przejrzystości reklam
- Przygotowywanie tekstów reklamowych wspólnie - ćwiczenia
- Tworzenie reklam przez uczestników
Prowadzący: Krystian Kubrak
4. Rozszerzenia reklam
Wykorzystanie komponentów jako wzbogacenie reklam i wyróżnienie na tle konkurencji. Dobór rozszerzeń do działalności + poprawna konfiguracja.
- Wprowadzenie do komponentów/rozszerzeń reklam (przykłady, specyfikacja i dobre praktyki)
- Omówienie typów i ich zastosowania
- Omówienie tego jak i czym się wyróżnić w komponentach reklam
- Zarządzanie komponentami - personalizacja komponentów per kampanie/grupy reklam
- Zastosowanie harmonogramu komponentów np. dla połączeń
- Wyzwania i problemy np. naruszenia, odrzucenia
Prowadzący: Krystian Kubrak
Dzień 2:
1. Kampania Performance Max jak działa i jak je wykorzystać?
Podczas tej sesji uczestnicy:
- poznają działanie kampanii Performance Max
- nauczą się tworzyć skuteczne komponenty
- dowiedzą się, jak kierować algorytmem za pomocą sygnałów
- poznają możliwości optymalizacjiwykonają praktyczne zadania
Prowadząca: Aleksandra Skulimowska
2. Kampanie PLA | Demand Gen | wideo
W trakcie tej części poznamy pozostałe typy kampanii
- Wstęp do kampanii PLA, Demand Gen oraz wideo
- Omówienie typów kampanii, formatów reklam, przejście przez ich tworzenie
- Przykłady celów, kiedy warto wykorzystać konkretne typy kampanii
Prowadząca: Aleksandra Kuszewska
3. Kampanie Searchowe + wykluczenia, listy wykluczeń, GDN (Google Display Network) + odbiorcy
Omówienie danego typu kampanii i ich zastosowania
- Wykluczenia, listy wykluczeń, jak wykluczać skutecznie i nie przepalać budżetu
- Sposoby na kierowanie reklam, tworzenie list odbiorców
- Segmenty niestandardowe np. strony www, słowa kluczowe itp. odbiorcy z połączonych list, pomysły na listy + ćwiczenia
- Przejście przez proces tworzenia kampanii oraz niezbędne zasoby
Prowadzący: Krystian Kubrak
4. Raportowanie wyników kampanii i optymalizacja
- Przegląd raportów z wynikami, gdzie patrzeć i dlaczego
- Dobre praktyki na co zwrócić uwagę w optymalizacji kampanii
- Raporty niestandardowe w Google Ads, jako wzbogacenie podstawowych raportów
- Przykład stworzenia panelu z wynikami w Google Ads
- Raportowanie w Looker Studio, utworzenie źródeł, podpięcie danych Gads/GA4 w LS
- Dobre praktyki raportowania, jak dobrać dane do odbiorcy, jak budować raporty by były przyjazne i użyteczne dla użytkownika
- Automatyzacja raportowania w Looker Studio
Prowadzący: Krystian Kubrak
Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl
Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl
