Szkolenie przeznaczone jest dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie zrównoważonym rozwojem i odpowiedzialnością społeczną
w firmach, ekspertów ds. marketingu i komunikacji, zatrudnionych zarówno w firmach produkcyjnych i usługowych, jak również
w agencjach reklamowych, konsultantów ds. zrównoważonego rozwoju i ESG, badaczy, naukowców i wykładowców akademickich,
zajmujących się badaniami z zakresu zrównoważonego rozwoju, etyki biznesu i związanych z nimi tematów pokrewnych, innych
profesjonalistów zainteresowanych zrównoważonym rozwojem, etyką biznesu, marketingiem związanym z zrównoważonym
rozwojem.
Celem szkolenia jest zwiększenie świadomości poprzez zrozumienie pojęcia greenwashingu, jego istoty, skutków społecznych,
ekonomicznych i ekologicznych, oraz świadome rozpoznawanie nieetycznych praktyk w komunikacji zrównoważonego rozwoju.
Rozwinięcie umiejętności poprzez dostarczenie uczestnikom narzędzi, metod i technik identyfikacji greenwashingu, takich jak analiza
spójności komunikacji, analiza treści, analiza kontekstu, analiza zgodności z międzynarodowymi standardami zrównoważonego
rozwoju itp., które mogą być stosowane w praktyce w celu wykrywania nieprawdziwych lub niejednoznacznych komunikatów
związanych z zrównoważonym rozwojem. Wzmocnienie odpowiedzialności poprzez zachęcenie uczestników do podejmowania
odpowiedzialnych działań w zakresie zrównoważonego rozwoju i promowania rzetelnej komunikacji w swoim miejscu pracy lub swoim otoczeniu biznesowym. Zwiększenie zaufania zaufania konsumentów, klientów, inwestorów i społeczeństwa do komunikacji i działań
firmyw zakresie zrównoważonego rozwoju.
Poprawa reputacji marki poprzez stosowanie transparentnej, zgodnej z faktami i zrównoważonej komunikacji związanej z ich
działaniami w obszarze ESG.
Tematyka szkolenia:
Wprowadzenie do zjawiska greenwashingu.
Greenwashing w marketingu, reklamie i strategii marki.
Metody identyfikacji greenwashingu:
■ Analiza treści – analiza słów kluczowych, analiza kontekstu i intencji, analiza skali i częstotliwości z wykorzystaniem wskaźników
TF-IDF, analiza sentymentu, analizy porównawcze
■ Analiza działań i procesów
■ Analiza istotności i wiarygodności przekazu
■ Analiza spójności komunikacji
■ Ocena adekwatności i estymacja konsekwencji Etapy unikania greenwashingu
■ Krok 1: Identyfikacja aspektów i wpływów w obszarze ESG
■ Krok 2: Ocena oddziaływania
■ Krok 3: Planowanie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju
■ Krok 4: Etyczna komunikacja planów i działań w sposób przejrzysty i zrozumiały Narzędzia i strategie unikania greenwashingu
■ Narzędzia i strategie stosowane w celu uniknięcia greenwashingu
■ Najlepsze praktyki komunikacji w zakresie CSR i zrównoważonego rozwoju
■ Metody prewencyjne
■ Science Based Targets Studium przypadków
■ Analiza przypadków greenwashingu w różnych branżach
■ Omówienie działań, które powinny zostać podjęte, aby uniknąć greenwashingu
■ Dyskusja na temat rozwiązań i praktyk prewencyjnych stosowanych przez firmy Warsztaty praktyczne
■ Ocena reklam i treści marketingowych
■ Analiza tekstu z wykorzystaniem wskaźników TF-IDF
■ Wykorzystanie MS Excel w analizie tekstów reklamowych
■ Wykorzystanie GPT Chat w analizie sentymentu Podsumowanie
■ Zrozumienie istoty greenwashingu
■ Wiedza na temat metod identyfikacji i unikania greenwashingu
■ Zdolność do stosowania najlepszych praktyk w zakresie CSR i zrównoważonego rozwoju
■ Świadomość wyzwań związanych z unikaniem greenwashingu
Korzyści po szkoleniu:
1.Identyfikacja oznak greenwashingu: uczestnicy nauczą się rozpoznawać oznaki greenwashingu na podstawie analiz treści.
2.Ocenianie wiarygodności informacji: uczestnicy nabędą umiejętność weryfikacji wiarygodności i spójności informacji.
3.Analiza wpływu na środowisko: uczestnicy zdobędą wiedzę w zakresie oceny rzeczywistego oddziaływania firmy na środowisko
i społeczeństwo.
4.Planowanie i zarzadzanie działaniami na rzecz zrównoważonego rozwoju: uczestnicy nauczą się efektywnego planowania i
zarządzania działaniami na rzecz zrównoważonego rozwoju i wdrażania ich w praktyce.
5.Rozwijanie strategii zrównoważonego rozwoju: uczestnicy będą potrafili tworzyć etyczne strategie marketingowe oparte o koncepcję zrównoważonego rozwoju, które uwzględniają cele biznesowe, potrzeby klientów i oczekiwania społeczne, a także przyczynia się do
ochrony środowiska.
Szkolenie kończy się egzaminem. Każdy uczestnik, który uzyska pozytywną ocenę z egzaminu otrzyma certyfikat potwierdzający kompetencje Greenwashing Detection Managera.
