Program szkolenia:
- Wprowadzenie
- Greenwashing - istota, formy i przykłady
- Komunikacja środowiskowa - szanse, ryzyka i zasady rzetelnej komunikacji
- Nowe wymagania prawne - Dyrektywa 2024/825 i przepisy krajowe
- Propozycje i kierunki zmian legislacyjnych.
- Twierdzenia środowiskowe - rodzaje, zasady i ograniczenia
- Dowody i uzasadnianie twierdzeń - dane, certyfikaty, oznakowania i deklaracje
- Etykiety i certyfikaty środowiskowe - jak je prawidłowo wykorzystywać w komunikacji?
- Analiza komunikacji - identyfikacja ryzyka greenwashingu
- Dobre praktyki komunikacji środowiskowej - Kodeks Etyki Reklamy i wytyczne ICC.
- Studia przypadków - przykłady greenwashingu i reakcje organów nadzoru
- Praktyczna weryfikacja oświadczeń środowiskowych - warsztat, checklista i inne narzędzia (w tym wykorzystujące AI)
Absolwent tego szkolenia:
Identyfikuje działania kwalifikowane jako greenwashing w świetle przepisów prawnych oraz związane z nimi ryzyka
- Rozpoznaje najczęstsze formy greenwashingu
- Identyfikuje ryzyka związane z komunikacją środowiskową
- Interpretuje podstawowe wymagania prawne dotyczące twierdzeń środowiskowych i komunikacji handlowej
Weryfikuje twierdzenia dotyczące ekologiczności oraz rzetelność komunikacji środowiskowej w przedsiębiorstwie
- Weryfikuje twierdzenia dotyczące ekologiczności produktów, usług i przedsiębiorstwa oraz dobiera odpowiednie dowody potwierdzające ich zasadność
- Stosuje praktyczne zasady tworzenia i weryfikowania rzetelnej komunikacji środowiskowej w przedsiębiorstwie
Metody szkoleniowe:
- Warsztaty poprzedzone wstępem teoretycznym
- Omawianie przykładów/studia przypadków (case studies)
- Prezentacja multimedialna
- Dyskusja