PROGRAM SZKOLENIA
1. Recepta na strategię, która osiąga rezultaty
- Jak przejść od strategii do kampanii?
- Które narzędzia komunikacji marki są najlepsze?
- Wyznaczanie celów strategicznych, taktycznych i operacyjnych
- Jakie stosować wskaźniki, aby zweryfikować osiąganie wyznaczonych celów?
2. Analiza marki i 8 praktycznych narzędzi służących analizie marki:
- modelu biznesowego
- problemów i rozwiązań
- otoczenia rynkowego i konkurencji
- odbiorców
- identyfikacji wizualnej i komunikowanych wartości
- portfela produktowego
- strategicznego wariantu marki
- pozycjonowania marki
3. Opracowanie wyróżniającego DNA marki
- Unikalne pozycjonowanie marki pod kątem propozycji wartości, komunikacji oraz identyfikacji
- Tożsamość marki - 4 praktyczne modele
- Tone of voice, naming marki, produktów, claim, hasła, język użytkowy
- Identyfikacja wizualna marki: styl i klimat marki, podstawowe elementy identyfikacji wizualnej,
wytyczne do opracowywania spójnych materiałów wizerunkowych i promocyjnych
4. Projektowanie komunikacji marketingowej dla marki
- Customer Journey Mapping - projektujemy obecność marki w każdym punkcie styku
- Strategia promocyjna na jednej karcie
- Projektowanie lejka sprzedażowego
- Sposoby na spójność przekazu reklamowego i dotarcie do 97% rynku
5. Złote zasady tworzenia najlepszych kampanii promocyjnych
- 6 elementów przekazu reklamowego - czy znasz je wszystkie?
- 10 sposobów na maksymalizację kreacji
- 8 tricków na maksymalizację możliwości formatu
- Najciekawsze i warte zastosowania zasady psychologii reklamy
6. Rodzaje kampanii promocyjnych zależnie od celu:
- Kampania wzmacniająca emocjonalny związek z marką
- Kampania odświeżająca wizerunek marki z celem dotarcia do nowych grup docelowych
- Kampania mająca na celu zwiększenie ekspozycji marki mimo mniejszych możliwości finansowych niż konkurent
- Kampania mająca na celu zaistnienie na rynku z nowym produktem
- Dwie skuteczne strategie reklamowe wyznaczające nowe trendy w marketingu
