DLA KOGO SZKOLENIE

Szkolenie jest przeznaczone dla osób odpowiedzialnych za marketing internetowy i pozyskiwanie klientów online, które chcą lepiej planować, realizować i oceniać skuteczność działań digitalowych.

• Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy odpowiadają za wyniki online, ale nie muszą być ekspertami technologicznymi
• Osób zarządzających kampaniami, współpracą z agencją lub tworzeniem treści marketingowych
• Samodzielnych marketerów i małych zespołów, które potrzebują wiedzy gotowej do wdrożenia w praktyce

EFEKTY SZKOLENIA

Efektem szkolenia będzie uporządkowanie wiedzy o marketingu internetowym oraz umiejętność świadomego planowania i optymalizacji działań online w oparciu o cele biznesowe i dane.

• Poznasz strategie optymalizacji treści i stron www, które realnie wspierają pozyskiwanie klientów
• Nauczysz się dobierać kanały marketingu internetowego do celów kampanii i budżetu
• Zdobędziesz praktyczną wiedzę o wskaźnikach efektywności i narzędziach analitycznych
• Dowiesz się, jak wykorzystywać AI do usprawnienia działań SEO, content marketingu i kampanii reklamowych

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia obejmuje kompleksowe podejście do marketingu internetowego – od strategii online i optymalizacji stron www, przez content marketing, SEO i kampanie Google Ads, po analitykę internetową i ocenę skuteczności działań, z uwzględnieniem aktualnych trendów oraz wykorzystania AI w marketingu.

Dzień 1: Strategia marketingu w internecie, optymalizacja stron

1. Cyfrowa ścieżka klienta i skuteczna strategia marketingowa online, content i video

• Jak klienci podejmują decyzje online? ROPO, ZMOT, CX/CJ, multichannel
• Marketing internetowy - które nowe trendy i kanały są ważne w 2026?
• Budowanie marki czy szybka sprzedaż – jak dobrać właściwe działania do celów biznesowych?
• Struktura strategii marketingowej online: płatne, własne i pozyskane media - jak je skutecznie łączyć? (POEM - Paid, Owned, Earned Media)
• Przykłady skutecznych kampanii

2. Optymalizacja strony www pod kampanie reklamowe

• Jak dopasować model strony do celów kampanii
• 7 kluczowych elementów skutecznej strony www (layout, UX, grafika, CTA, copywriting)
• Jak analizować stronę pod kątem konwersji i użyteczności? UX, UI i testy A/B
• Elementy psychologiczne i perswazyjne na www - jak zachęcić użytkownika do działania?
• Przegląd narzędzi diagnostycznych do optymalizacji i weryfikacji www

3. Content marketing - jak przyciągnąć klientów treścią

• Strategia content marketingu - cel, odbiorca, formaty, dystrybucja, pomiar
• Jak dobrać formaty treści do celu? (artykuły, poradniki, wideo, infografiki, podcasty)
• Jak pisać treści, które zwiększają sprzedaż i budują ekspercki wizerunek?
• Gdzie publikować treści, aby dotrzeć do klientów?
• AI w content marketingu - jak wykorzystać ChatGPT, Gemini, Copilot do tworzenia treści i grafik

Ćwiczenie: tworzenie efektywnej struktury tekstu i nagłówków

4. Display i reklama wideo - jak skutecznie docierać do klientów

• Przegląd formatów reklamowych Display, Rich Media, Wideo
• Jak projektować reklamy, które użytkownicy klikają?
• Formaty reklamowe Google w sieci Google Display Network i YouTube
• Jak planować i kupować reklamę w internecie – od zakupu powierzchni do automatyzacji
• Analiza dobrych i złych kreacji reklamowych

Dzień 2: SEO, Google Ads, analityka i współpraca z agencjami

1. SEO - jak zwiększyć widoczność w Google?

• Jak działa algorytm Google? Najnowsze zmiany.
• AI overview - jak tworzyć treści, aby pojawiać się w AI overview
• Audyt SEO - co poprawić, aby zwiększyć ruch?
• SEO on-site i off-site - co realnie działa?
• Narzędzia do analizy SEO - jak monitorować efekty?
• AI w SEO - jak AI wspiera marketerów w generowaniu treści?

Ćwiczenie: optymalizacja strony i tworzenie treści pod SEO

2. Google Ads - jak prowadzić skuteczne kampanie?

• Jak działa system reklamowy Google? Algorytm licytacji w praktyce
• Kampanie w wyszukiwarce (Search Ads) - jak dobrać słowa kluczowe?
• Kampanie Performance MAX - algorytm vs manualne ustawienia
• Google Ads, retargeting, kampanie Performance Max - jak „śledzić” użytkowników i zwiększać konwersję?

Ćwiczenie: dobór i struktura słów kluczowych w Google Ads

3. Analityka internetowa - jak mierzyć skuteczność działań

• Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) - co i jak mierzyć?
• Google Analytics 4 - jak analizować ruch, zachowanie użytkowników i konwersje?
• Jak sprawdzać, skąd przychodzi ruch na stronę i jak analizować jego jakość?
• Jak weryfikować, które kanały faktycznie sprzedają?

Ćwiczenie: tworzenie i analiza raportu Google Analytics

4. Współpraca z agencją lub freelancerem - kluczowe zasady

• Brief reklamowy w pigułce - co musi zawierać?
• Wybór agencji/freelancera - 7 kluczowe kryteriów
• Zasady współpracy, umowa i budżet - jak efektywnie zarządzać projektami i unikać pułapek
  
  Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl 
  Zobacz więcej szkoleń na stronie, którą błyskawicznie zapamiętasz: www.kfk.pl