Informacje
DLA KOGO SZKOLENIE?
- Specjaliści i menedżerowie marketingu – odpowiedzialni za tworzenie kampanii, treści i strategii komunikacyjnych
- Osoby pracujące w content marketingu, social media i reklamie online – które chcą, by ich przekazy silniej działały na emocje i decyzje klientów
- Zespoły kreatywne i projektowe – które tworzą materiały promocyjne i brandingowe i chcą lepiej zrozumieć odbiorcę
- Właściciele mniejszych firm – którzy sami tworzą komunikaty lub współpracują z agencjami i chcą wiedzieć, jak ocenić skuteczność przekazu
Korzyści
- Zrozumiesz, jak klienci odbierają treści marketingowe i co naprawdę wpływa na ich decyzje
- Nauczysz się budować komunikaty, które wzbudzają emocje, zaufanie i zaangażowanie oraz poprawią wyniki kampanii marketingowych.
- Poznasz psychologiczne techniki, które zwiększają skuteczność kampanii – od storytellingu po wizualne CTA
- Przećwiczysz projektowanie i korektę przekazów marketingowych, opartych na psychologii percepcji i motywacji
PROGRAM SZKOLENIA
Jak działa ludzki mózg, gdy widzi reklamę? Jakie emocje uruchamiają decyzje zakupowe? Jak pisać, by angażować i sprzedawać?
Tworzenie skutecznych działań marketingowych opartych na psychologii decyzji, percepcji i emocji klienta.
1. Psychologia klienta – jak naprawdę działa komunikacja marketingowa?
- Jak klienci przetwarzają treści i reagują na komunikaty marki?
- Jak emocje wpływają na uwagę, zapamiętywanie i decyzje zakupowe?
- Co sprawia, że jedne komunikaty budują relację, a inne znikają bez echa?
- Dlaczego nie wystarczy istnieć na rynku – trzeba mówić tak, by zostać zapamiętanym?
3. Analiza zachowań konsumenckich – motywacje i decyzje
- Proces decyzyjny klienta w marketingu
- Jakie czynniki wpływają na ocenę oferty w komunikacji
- Co sprawia, że klient zareaguje na komunikat
4. Psychologiczne techniki w treściach marketingowych
- Storytelling, emocje, metafory – jak wpływają na decyzje
- Zasada niedoboru i społeczny dowód słuszności w kampaniach
- Przykłady języka, który zwiększa zaangażowanie
5. Tworzenie skutecznych kampanii marketingowych
- Targetowanie psychograficzne i analiza grupy docelowej
- Jakie treści i formaty działają w różnych kanałach
- Psychologia CTA, struktury przekazu i percepcji wizualnej
6. Budowanie autentyczności i zaufania marki
- Jak komunikacja wzmacnia wiarygodność
- Rola spójności, wartości i tonu w postrzeganiu marki
7. Psychologia ceny i ofert specjalnych
- Jak prezentować cenę, by klient czuł wartość
- Kiedy promocje zwiększają sprzedaż, a kiedy szkodzą marce
- Efekty kotwiczenia, kontrastu i punktów odniesienia
8. Nowe technologie w psychologii marketingu
- Automatyzacja, personalizacja, rekomendacje – jak działają na psychikę klienta
- Neuromarketing – co badamy, co wiemy, jak wykorzystać
- Czy AI może lepiej zrozumieć klienta niż człowiek
9. Praktyczne zastosowanie zdobytej wiedzy
- Projektowanie kampanii psychologicznie dopasowanej do odbiorcy
- Warsztat analizy komunikacji i ofert uczestników
- Korekta języka i stylu z punktu widzenia odbiorcy
Sesja pytań i odpowiedzi
Dyskusja, konsultacja, indywidualne pytania
METODY PRACY
- Case study i burza mózgów
- Analiza realnych kampanii, przykładów, komunikatów marketingowych - identyfikacja błędów
- Ćwiczenia - przygotowywanie komunikatów marketingowych
Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl
Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl
