Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest zaprezentowanie zasad i technik działania PR w nowoczesnej instytucji publicznej i gminie. Konsekwencją będzie wzrost poparcia społecznego dla władz instytucji i dla działań, które realizują one na rzecz dobra wspólnego obywateli. Szkolenie obejmuje również elementy PR instytucji lub gminy na poziomie Unii Europejskiej.
Program szkolenia
1. Rola PR i promocji w nowocześnie zarządzanej instytucji. Podstawowe cele skutecznego Public Relations w instytucji macierzystej i jej oddziałach.
2. Co jest skuteczniejsze i tańsze: zlecenie PR specjalistycznej agencji, czy zbudowanie lub poprawa struktury PR w administracji.
3. Urząd -media-społeczeństwo. Skuteczne komunikowanie się z otoczeniem urzędu i gminy:
a) na poziomie gminy i mediów lokalnych,
b) na poziomie powiatu i województwa i mediów regionalnych,
c) na poziomie kraju i mass mediów
d) na poziomie Unii Europejskiej
e) media branżowe i społecznościowe
4. Strategia PR instytucji i gminy:
a) cele i podstawy planowania w PR,
b) dopasowanie narzędzi PR do sytuacji i polityki gminy.
5. Prezentacja burmistrza, dyrektora, naczelnika jako element budowy wizerunku instytucji.
6. Zasady współpracy z mediami i formułowanie przekazu korzystnego dla samorządu i instytucji.
Oczekiwania dziennikarzy od managerów jednostek samorządowych i rządowych oraz od specjalistów ds. PR, czyli jak czytelnie i profesjonalnie przygotować:
a) komunikat i informację prasową,
b) opracowanie prasowe,
c) konferencję i briefing prasowy,
d) oświadczenie.
7. Wypowiedz w radio, przed kamerą i wystąpienie publiczne – jak uniknąć stresu i jak wykreować swój wizerunek.
8. Komunikacja i PR w Internecie.
9. Jak „nie dać się wodzić za nos”, czyli prawa i zasady rzetelnej komunikacji i dobrych relacji z dziennikarzami:
a. obowiązki dziennikarza – wybrane zagadnienia prawne,
b. ochrona przed manipulacją przekazu,
c. wiarygodny i pozytywny komunikat,
d. sprostowanie jako ostateczność.
10. Różnice w przekazie, czyli jak prawidłowo i skutecznie wykorzystać różne media do prezentacji instytucji i jej polityki:
a. media elektroniczne,
b. Internet,
c. media drukowane,
d. media branżowe
11. Rzecznik prasowy a wystąpienia publiczne władz instytucji i gminy.
12. Jak wykreować wydarzenia medialne:
a. imprezy okolicznościowe,
b. koncerty charytatywne,
c. przygotowanie innych wydarzeń medialnych,
d. patronat medialny i imprezy masowe,
e. kampanie społeczne jako element kreacji wizerunku gminy i administracji.
13. Relacje i konsultacje ze społecznością lokalną – inne metody prezentacji gminy i administracji.
14. PR gminy jako szansa na pozyskanie inwestorów.
15. Zadania pracowników w promowaniu instytucji i oddziałów.
16. Wykorzystanie organizacji pozarządowych i partnerów społecznych do kreacji wizerunku gminy i administracji w relacjach z mediami.
17. Wszystko pod kontrolą - Public Relations kryzysowe.
18. Pytania i odpowiedzi.
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi wykładowca w Wyższej Szkole Handlowej w Radomiu. Absolwent Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, Krajowego Centrum Edukacji Europejskiej. Stypendysta Uniwersytetu Humboldta w Berlinie. Były doktorant w Studium Doktoranckim Katedry Zarządzania Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Doświadczenie w PR zdobywa od 1995 roku jako rzecznik instytucji publicznych, polityków, organizacji pozarządowych i firm. Szlify urzędnicze zdobył w Kancelarii Premiera, MSWiA oraz jako wiceburmistrz jednej z warszawskich dzielnic. Ma na swoim koncie wiele udanych kampanii społecznych, wyborczych i wizerunkowych oraz ponad 2000 publikacji prasowych. Manager największego show motoryzacyjnego w Polsce Rage-Race 2010. Założyciel Warszawskiej Grupy Doradców Public Relations.
