W trakcie 2-dniowego szkolenia Content Marketing zapoznasz się z elementami niezbędnymi do zbudowania skutecznej strategii marketingu treści. Omówimy kluczowe typy treści stosowane w Content Marketingu – od tekstowych po audiowizualne, a także zaplanujemy ich dystrybucję w kanałach digital. Zgodnie z dobrymi praktykami copywritingu i webwritingu stworzymy treści przyciągające i angażujące potencjalnych odbiorców. Przyjrzymy się także narzędziom wykorzystywanym przez marketerów do działań Content Marketingowych. Szkolenie prowadzone jest w formie zdalnej pracy z domu w dowolnej lokalizacji.
Zobacz pełny opis szkolenia:
https://itmedia.pl/szkolenie/szkolenie-content-marketing/
Program szczegółowy
Wprowadzenie do Content Marketingu
- Czym jest Content Marketing – założenia i filozofia inbound marketing
- Strategia w Content Marketingu
- Content Marketing 2020 – trendy w Polsce i na świecie
Strategia w Content Marketingu od podstaw
- Po co to robię, czyli cele realizowane w Content Marketingu – B2B i B2C
- Grupa docelowa – jak stworzyć personę, czyli model idealnego odbiorcy treści
- Customer Journey Map – droga klienta do zakupu produktu/usługi
- Model POEM w praktyce – media płatne ,własne, pozyskane – specyfika, wady i zalety
- Harmonogram działań w Content Marketingu
- Wskaźniki efektywności i pomiar kampanii content marketingowych
Warsztat praktyczny – projektowanie persony
Rodzaje marketingu treści – przegląd i case study
• Context Marketing
• Real Time Marketing
• Visual Content Marketing
• Audio Content Marketing
• Content curation
• Evergreen content
• Reklama natywna
• Storytelling
Rodzaje treści i kanały komunikacji w Content Marketingu
- Od własnej strony www przez case study, e-book i newsletter do webinarium.
Przegląd typów treści, ich specyfika i kluczowe elementy wpływające na zaangażowanie odbiorcy - Kanały komunikacji – od ekosystemu Facebook i Google, przez portale, serwisy eksperckie do e-mail marketingu i sieci content marketingowych.
- Narzędzia w pracy Content Marketera – przegląd
Warsztat praktyczny – budowa strategii Content Marketingowej
Content Marketing I SEO (Search Engine Optimization)
- Optymalizacja serwisu pod kątem SEO – SEO on-site i SEO off-site
- Algorytmy Google – jak wpływają na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce?
- Pisanie treści pod SEO. SEO copywriting, czyli jak pisać treści wartościowe dla odbiorcy i przyjazne wyszukiwarce ( długość tekstu, ilość słów kluczowych itp.)
Copywriting i webwriting, czyli jak projektować treści angażujące odbiorców?
- Trzy ekrany – smartfon, komputer, tablet, czyli jak czytamy w Internecie?
- Kluczowe zasady w projektowaniu treści internetowych – odwrócona piramida, skanowanie, skimming:
– Forma czy treść – co ważniejsze w tworzeniu skutecznych treści?
– Jak pisać językiem korzyści, który trafi w potrzeby odbiorcy?
– Nagłówek/tytuł, czyli jak zaprojektować kluczowy element naszego przekazu?
– Angażujące formuły copywriterskie – przegląd
– Wygląd i struktura tekstu mają znaczenie – wybór fontu, długość akapitu, szerokość kolumn itd. - Narzędzia webwritera – przegląd
Warsztat praktyczny- projektowanie treści
Lead generation – pozyskiwanie wartościowych kontaktów
- Landing page – projektowanie skutecznej strony lądowania – dobre praktyki
(od nagłówka, przez formularz do CTA) - Marketing Automation w Content Marketingu – jak i kiedy stosować?
- Lead nurturing – dobre praktyki w podgrzewaniu leadów
