Szkolenie Digital Marketing ma charakter przekrojowy i w czasie 2 dni wprowadzi Cię w świat najważniejszych części digital marketingu – reklamę display i mobile, social media, content marketing, wideo, search engine marketing (SEM), e-mail marketing.
Zobacz pełny opis szkolenia:
https://itmedia.pl/szkolenie/szkolenie-digital-marketing/
Program szczegółowy
Wprowadzenie do digital marketingu
- E-marketing – rozwój i kluczowe trendy na rynku internetowym
- Rynek reklamy online w Polsce (potencjał i struktura rynku, definicje i pojęcia (standardy reklamowe, modele emisji reklamy, sprzedaż i zakup powierzchni reklamowej, mierniki skuteczności działań online)
- Kim jest klient w internecie, czyli jak zmieniały się zachowania odbiorców w sieci
Planowanie skutecznych kampanii reklamowych online
- Cele kampanii reklamowych i wskaźniki efektywności w digitalu (KPI)
- Badanie i definiowanie grup docelowych (persony)
- Planowanie i dobór powierzchni reklamowej w internecie – profile odbiorców serwisów, ceny reklam, efektywność reklam, aspekty techniczne
- Skuteczne przekazy reklamowe, czyli jaką reklamę lubią odbiorcy (język i grafika reklam, aspekty techniczne)
- Monitoring i optymalizacja działań reklamowych
- Google Analitycs – przegląd najważniejszych funkcjonalności i raportów
Warsztat praktyczny – projektowanie kampanii reklamowej krok po kroku
Kanały komunikacji i narzędzia reklamowe w digital marketingu – przegląd
Strona www – o co zadbać przy projektowaniu nowoczesnych serwisów www?
- najnowsze trendy i skuteczne rozwiązania w projektowaniu stron www (w tym także landing page, microsite)
Search Engine Marketing – jak wykorzystać marketing w wyszukiwarkach do działań sprzedażowych i wizerunkowych marki?
SEO Search Engine Optimization, czyli jak przygotować stronę www, aby wyświetlała się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google?
- zasady działania wyszukiwarki- aspekty techniczne
- SEO zewnętrzne i wewnętrzne – praktyczne zastosowanie; dobre praktyki
- SEO copywriting – zasady pisania treści przyjaznych dla użytkowników i wyszukiwarek
- przegląd narzędzi SEO
SEA – Search Engine Advertising (Pay Per Click)– podstawy projektowania kampanii reklamowych w Google Ads
- wprowadzenie do platformy Google Ads – definicje, podstawowe funkcjonalności
- tworzenie kampanii PPC – struktura konta, dobór słów kluczowych (long tail), copywriting w reklamie
- optymalizacja kampanii reklamowych
Warsztat praktyczny – tworzenie reklam tekstowych w Google Ads krok po kroku
Content marketing – czym jest i jak zadbać o właściwe przygotowanie strategii content marketingowej marki?
- rodzaje treści i kanały dystrybucji treści w content marketingu – przegląd
- copywriting i webwriting w content marketingu (tekst, video, GIF, infografiki, mix)
- monitoring i pomiar efektywności działań content marketingowych
- Case studies
- przegląd narzędzi do content marketingu
Warsztat praktyczny – projektowanie kampanii content marketingowej
E-mail marketing
- kluczowe hasła i definicje w e-mail marketingu
- dobre praktyki w budowaniu i segmentacji baz odbiorców
- konstruowanie angażujących kreacji e-mail marketingowych/reklamowe (treść, grafika itp.)
- marketing automation – czym jest i jak wspiera działania marketingowe marki
- Case studies
- przegląd narzędzi e-mail marketingowych
Warsztat praktyczny – projektowanie skutecznej kampanii e-mailowej
Social media
- obraz mediów społecznościowych: największe platformy społecznościowe i typologia użytkowników mediów społecznościowych w badaniach
- Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn – charakterystyka odbiorców, specyfika serwisów, możliwości reklamowe
- jak tworzyć skuteczne treści w social media – dobre praktyki
- rynek Influencer marketing – jak efektywnie współpracować na linii marka – influencer?
- jak przygotować się i reagować na kryzysy w mediach społecznościowych
- co i jak mierzyć w mediach społecznościowych?
- Case studies
- przegląd narzędzi do Social media
Wideo marketing
- trendy, definicje i standardy reklamy video (formaty, modele rozliczeń)
- reklama na YouTube – potencjał, przegląd formatów reklamowych, modele obecności marki na YouTube
- Case studies
Mobile marketing – jak zmieniają się zachowania odbiorców korzystających z urządzeń mobilnych?
- rozwój rynku mobile i standardy reklamy mobile – trendy, rodzaje reklam, modele rozliczeń itp.
- kluczowe zjawiska w mobile – Artificial Inteligence, Augmented Reality, Internet of Things
- Case studies
Podsumowanie i zakończenie szkolenia
