SZKOLENIE W KRAKOWIE, 16-17 MAJA
Dwudniowe, praktyczne szkolenie, po którym zbudujesz samodzielnie strategię marki
DLA KOGO SZKOLENIE?
- Właścicieli firm. Dzięki wiedzy ze szkolenia będą potrafili samodzielnie stworzyć strategię marki.
- Marketerów oraz agencji reklamowych i freelancerów, pracujących dla firm. Będą potrafili lepiej poukładać działania brandingowe dla klientów i prowadzić spójną, bardziej skuteczną komunikację.
Czego nauczysz się i do czego to się przyda?
- jak budować markę, od czego zacząć i po co ją mieć?
- fakty, mity i błędy strategii marki
- jakie są zasady pozycjonowania marki, na co pozycjonują się marki
- jakie są składniki strategii marki
- jak samodzielnie wykonać analizę firmy, klientów, konkurencji, trendów
- jak samodzielnie stworzyć brand purpose, RTB, wyróżnik, UVP, archetyp, storybrand, język marki,
- mood, wartości, hasło, język marki, spektrum osobowości marki, bank słów, okazji i opowieści, filary komunikacji
- jak dbać markę i spójność, co to brand memory
GŁÓWNE CELE:
- Samodzielnie stworzysz strategię marki, archetyp, wartości, wyróżnik, brand purpose, język marki, personę. Wie też, gdzie może ich skutecznie użyć, by pracowały na mocną pozycję Twojej firmy.
- Dowiesz się jak i gdzie wykorzystać konkretne elementy strategii w sprzedaży, marketingu, ofertach handlowych, stronie, social media.
- Nauczysz się, jak wykorzystywać mechanizmy neuromarketingowe oraz Human to Human Marketing do budowy marki.
PROGRAM SZKOLENIA
1. Budowa marki - od czego zacząć i jak budować markę
- Czym jest marka dziś, po co ją mieć, co daje firmom i ludziom
- Co to atrybuty marki
- Zasady pozycjonowania marki
- Na co pozycjonują się marki?
- Co daje firmie mocny brand
- Co daje ludziom brand
2. Jak wdrażać strategię marki praktyce?
- Co to jest brand memory, jak go budować krok po kroku
- Dlaczego mocne marki są nudne? Co daje spójność w budowaniu marki
- Czym różnią się kampanie wizerunkowe i sprzedażowe
- Co to jest efekt halo, czystej ekspozycji i heurystyka dostępności
3. Analiza marki - jak przeprowadzić samodzielnie analizę i po co?
- Analiza firmy
- Budowa person
- Analiza konkurencji
- Analiza trendów
4. Pozycjonowanie
- brand purpose
- RTB
- wyróżnik
- wartości
- UVP
- archetyp
- hasło
- storybrand
- język marki
- mood
- spektrum osobowości marki,
- bank słów, okazji i opowieści,
- filary komunikacji
5. Cele w strategii
- jak wyznaczyć cele marketingowe, sprzedażowe i osobiste
6. Kreacja
- logo i KV marki
- brand book
- co powinien mieć brief na logo
