Daty spotkań, program oraz wykładowcy:
25.03.2024 - Zajęcia organizacyjne oraz Rynek PR pod lupą - Justyna Dąbrowska-Cydzik, Redaktorka prowadząca branżowego portalu – Wirtualnemedia.pl
- Gdzie przebiegają linie podziału na polskim rynku public relations? O klasyfikacjach.
- Kto zatrudnia PR-owców i czemu nie tylko agencje? O perspektywach zawodowych.
- Kto się wścieknie na hasło „czarny PR”? O sporach definicyjnych.
- Ile zarobisz w public relations po roku, dwóch i pięciu latach? O zarobkach.
- Bonus – Cienkie czerwone linie w kontaktach PR-dziennikarz.
03.04.2024 - Dobre relacje z mediami - co to znaczy? - Karol Poznański, Ekspert komunikacji biznesowej, produktowej i Public Affairs
- Jak pracują media, czego szukają i potrzebują dziennikarze.
- Jak budować wiarygodność i zostać zaufanym źródłem.
- Jak rozbrajać miny i kreować okazje.
08.04.2024 - Komunikacja wewnętrzna - Marta Pokutycka-Mądrala, Dyrektorka Komunikacji Korporacyjnej Nationale-Nederlanden
- Rosnąca siła komunikacji wewnętrznej na podstawie badań globalnych i lokalnych.
- Rola komunikacji wewnętrznej w budowaniu zaangażowania zespołów oraz wpływie komunikacji na EX – doświadczenie pracowników.
- Zdobywanie atencji pracowników poprzez niestandardowe narzędzia i kampanie wewnętrzne.
- Jak dobrze zbudować strategię komunikacji. wewnętrznej.
10.04.2024 - Kalejdoskop narzędzi Brand PR - Ewa Wójcikowska, Strateżka, właścicielka butikowej agencji Trufle.PRO – Hub PR
- Czym jest BRAND PR.
- Czy warto inwestować w budowę brandu w niepewnych czasach.
- Fundamenty budowania wizerunku marki. Strategia.
- Jak wykorzystać kanały komunikacji w budowaniu brandu.
- Jakimi narzędziami PR budować brand.
- Jak oceniać efektywność prowadzonych działań.
- Marki, które zbudowały brand, dzięki działaniom PR. Case studies.
15.04.2024 - Odpowiedzialna twarz biznesu (CSR, ESG itp.) - Marta Pokutycka-Mądrala, Dyrektorka Komunikacji Korporacyjnej Nationale-Nederlanden
17.04.2024 - Strategia, co się klei - Zofia Bugajna-Kasdepke, Założycielka i Wiceprezeska SEC Newgate CEE
22.04.2024 - Sztuka komunikacji korporacji - Roksana Obuchowska, Prawniczka, wiceprezeska Polskiego Stowarzyszenia Public Relations
- Czym jest komunikacja korporacyjna i jaki jest jej wpływ na funkcjonowanie organizacji.
- Jak komunikacja wewnętrzna ewoluowała przez lata i co jest w niej ważne obecnie.
- Czym różni się komunikacja wewnętrzna w organizacjach różnego typu i wielkości.
- Plan komunikacyjny – dlaczego jest potrzebny i jak go stworzyć.
24.04.2024 - Miara sukcesu i sukces na miarę - Sebastian Bykowski, Prezes Zarządu PSMM Monitoring & More, doradca biznesowy
- Bo najważniejsza jest MARKA – kluczowe wyzwania w budowaniu wizerunku medialnego, brand rebuilding z udziałem odbiorców mediów.
- Nowy podział mediów i model PESO jako odpowiedź na współczesne relacje odbiorca-komunikator-marka.
- Monitoring mediów i platformy do nadzoru reputacji, detekcji kryzysów oraz analiz rynkowych.
- Controling i ewaluacja wizerunku medialnego – łączenie rezultatów medialnych z wynikami biznesowymi.
06.05.2024 - Personal PR, cz. I: Marka Własna - Barbara Krysztofczyk, Opiekunka merytoryczna programu PR na nowe czasy, szefowa agencji Krystal Point
13.05.2024 - Personal PR, cz. II: Marka Twojego klienta, jego pracowników i ekspertów - Barbara Krysztofczyk, Opiekunka merytoryczna programu PR na nowe czasy, szefowa agencji Krystal Point
22.05.2024 - EjAj w PR! Jak bezboleśnie wykorzystać możliwości AI w działaniach komunikacyjnych - Łukasz Malczewski, Współtwórca agencji dfusion communication
20.05.2024 - PR na światowym poziomie - Paula Wolecka, PR & Communications manager Igi Świątek, konsultantka w zakresie PR
- Marka lokalna a marka globalna – jak budować wizerunek osoby publicznej o globalnym potencjale rozpoznawalności, jak zarządzać marką na rynku rodzimym, a na innych rynkach.
- Różnice i podobieństwa w relacjach z mediami i pracy PR-owca w Polsce, a za granicą (inne kraje europejskie, Stany Zjednoczone) – etyka, etykieta, prawo, narzędzia, kanały komunikacji.
- Marka globalna, a budowanie wizerunku w social mediach – wyzwania, szanse, dobre praktyki (z głównym wyzwaniem w postaci zróżnicowanej językowo i kulturowo grupy odbiorców).
27.05.2024 - Jak przechytrzyć kryzys? - Szymon Milczanowski, Doświadczony konsultant, interim manager i analityk biznesowy
- Dlaczego każdy kryzys to szansa.
- Czy da się przygotować do kryzysu.
- Jak uniknąć kryzysu i zdetonować trudny temat na własnych zasadach.
- Podstawowe zasady działania w kryzysie.
- Jak dobrać odpowiednie narzędzie reakcji na kryzys.
- Jak dobrać odpowiednią oś narracji w reakcji na kryzys.
- Jak się uczyć na błędach, czyli jakie działania wdrożyć, żeby uniknąć podobnej sytuacji w przyszłości.
- Jak odbudować wizerunek marki po kryzysie.
05.06.2024 - Nie klikaj w to! - jak bronić się przed fejkami i mądrze korzystać ze sztucznej inteligencji - Karol Poznański, Ekspert komunikacji biznesowej, produktowej i Public Affairs
- Dlaczego fejki nie są newsami, jak je rozpoznawać i rozbrajać.
- Jak czerpać korzyści z technologii, np. SI, omijając pułapki.
- Dlaczego to, co dzieje się z mediami, jest mniej ważne do tego, co dzieje się z ich odbiorcami.
12.06.2024 - Na co dzień i na wybory - PR polityczny - Mirek Oczkoś,
- Lider polityczny czy lider publiczny.
- Czy program w polityce ma w ogóle sens.
- Jakie wystąpienia zostają w pamięci.
Pali się – jak w 5 sekund nie położyć całej kampanii.
17.06.2024 - Przygotowanie do egzaminu + pytania (sesja Q&A) Barbara Krysztofczyk, Opiekunka merytoryczna programu PR na nowe czasy, szefowa agencji Krystal Point
27 - 29.06.2024 - Egzamin [I termin]
11 - 13.06.2024Egzamin [II termin]