Dla kogo jest to szkolenie?

• Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką – zarówno w działach marketingu, jak i strategii
• Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
• Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
• Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
• Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)

Korzyści

• Poznasz narzędzia do diagnozy i rozwoju marki – nauczysz się przeprowadzać audyt marki, oceniać jej kondycję i świadomie wyznaczać cele strategiczne
• Poznasz skuteczne modele budowania silnych marek – od archetypów i consumer insights po Golden Circle i architekturę marek, z naciskiem na praktyczne zastosowanie
• Nauczysz się tworzyć spójny system marki – od tonu komunikacji po wizualną tożsamość, z uwzględnieniem realiów AI, influencerów i chaosu medialnego
• Dowiesz się, jak przekształcić strategię marki w skuteczne działania marketingowe – przeanalizujesz kampanie B2B i B2C oraz przećwiczysz proces budowania i rozwoju marki w różnych sytuacjach rynkowych

PROGRAM SZKOLENIA

1. Brand – przyszłość marek i kierunki w zarządzaniu markami

• Marka i jej znaczenie dla biznesu w kontekście B2C oraz B2B
• Kiedy możemy mówić o biznesie, że jest marką?
• Wyzwania dla brandów w nowoczesnym świecie

2. Audyt marki i diagnoza stanu wyjściowego

• Co zazwyczaj diagnozujemy a co powinniśmy diagnozować?
• Sposoby weryfikacji kondycji marki
• Klient – najważniejszy odbiorca marki – czy wiedza o nim wystarczy do budowania marki?
• Stawianie celów po audycie
  
  Bonus: narzędzia diagnozujące markę

3. Marka jako system wartości, emocji i doświadczeń – sposoby budowania marek

• Archetypy marki (Jung, Mark & Pearson) – marki eksperckie, marki buntownicy, marki z poczuciem humoru – 13 stylów w brandingu
• Consumer insights – wykorzystanie w kreowaniu marek
• Model Golden Circle - why, how, what w kontekście brandingu
• Projektowanie nowej marki od podstaw, projektowanie marki dla istniejącej firmy, która chce budować markę

4. Brand Voice & Visual System – praktyka i egzekucja

• System tożsamości marki: logo, typografia, kolory, język
• Brandbook vs realia – gdzie teoria przegrywa z praktyką
• Spójność marki w dobie AI, influencerów i różnorodności social mediów
• Warsztat: rewrite & redesign (ćwiczenie na prawdziwych przykładach)

5. Kampanie marketingowe będące efektem przyjętej strategii marki

• Komunikacja marketingowa dla brandu – gdzie szukać inspiracji
• Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
• Case studies – rzeczywiste kampanie marketingowe dla B2C oraz B2B
• Dobór tematów do komunikacji i działań promocyjnych do założeń marki

6. Strategie marek

• Misja, wizja, pozycjonowanie vs esencja marki
• Modele architektury marki: monolityczna, endorsed, house of brands
• Marki pokoleniowe czy marki dla wszystkich

7. Brand Growth – jak rozwijać markę i zarządzać nią w różnych sytuacjach

• Line extension vs brand stretch vs sub-branding
• Jak rozwijać markę w nowych kategoriach i nie zabić jej esencji?
• Przejęcie/zakup marki z jej historią
• Przykłady porażek i sukcesów (z rynku FMCG, tech, usług)
• Praca na case studies

8. Brand Metrics & KPIs – jak mierzyć wartość marki?

• Brand equity – jak to mierzyć mądrze?
• Awareness, NPS, salience, share of voice vs share of market
• Brand tracking w praktyce – na co patrzeć, a co olać?

9. Zmiany w marce – repozycjonowanie oraz rebranding

• Jak przedefiniować markę bez zabijania jej ducha?
• Kiedy zmienić identyfikację, kiedy strategię, a kiedy komunikację?
• Kryzys medialny a kryzys marki – różnice i reakcje

10. Marka osobista lidera jako dopełnienie brandu firmy

• Czy CEO powinien być twarzą marki?
• Case study: Musk, Brzoska, Jobs
• Audyt marki osobistej uczestników – wpływ cech charakteru marketera na styl zarządzania marką
  

Masz pytania? Napisz: szkolenia@kfk.pl

Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl

Certyfikaty

TAK