Zakres tematyczny szkolenia
Jakie działania reklamowe przeprowadzić, aby przyniosły firmie wymierne korzyści? Co znaczy media mix? Czy każda reklama jest na pewno „dźwignią handlu”? Na co należy zwrócić uwagę, aby skutecznie zaplanować działania reklamowe? Co znaczy GRP, CPP, CPT? Jak dobrze rozplanować budżet reklamowy?
I. Działania ATL
- standardowe działania reklamowe (tv, radio, prasa, outdoor, internet)
- strategia użycia mediów
- Telewizja (reklama spotowa, sponsoring programu, product placement)
- Prasa (reklamy modułowe, tekst promocyjny, sponsoring)
- Internet (rodzaje reklam internetowych)
- wskaźniki /target group, frequency (częstotliwość); effective frequency, GRP, CPP; CPT, Affinity Index, czytelnictwo, CCS/
II. Działania BTL
1. Promocja /animacje sprzedaży, sampling, konkursy, loterie, promocje krzyżowe, programy lojalnościowe, programy promocyjne, kluby konsumenckie, „tajemniczy klient”, door to door merchandising/
3. Działania PR
1. Proces przetargowy /tworzenie briefu/
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi ekspert firmy Adept z wieloletnim doświadczeniem z zakresu działań ATL; BTL; PR.
