Greenwashing to różnorodne praktyki, które mają na celu wywołanie u odbiorcy wrażenia, że dany produkt, usługa lub organizacja są zgodne z ideą zrównoważonego rozwoju, choć w rzeczywistości tak nie jest. Innymi słowy, jest to praktyka przedstawiania działalności przedsiębiorstwa jako bardziej proekologicznej lub społecznie odpowiedzialnej, niż jest w rzeczywistości.
Takie działania łatwo jednak zdemaskować, co prowadzi do wielu negatywnych konsekwencji wizerunkowych i prawnych.
Dlatego ważne jest, by osoby odpowiedzialne za zrównoważony rozwój w przedsiębiorstwie, a także za komunikację wewnętrzną i zewnętrzną, miały wiedzę i świadomość, jakich działań unikać i jak skutecznie przeciwdziałać greenwashingowi w swojej organizacji.
Udział w szkoleniu pozwoli na lepsze zrozumienie zagrożeń związanych z nieuczciwym przedstawianiem działań zrównoważonych przez firmy.
Uczestnicy nauczą się skutecznych metod zapobiegania greenwashingowi w obszarze ESG. Dzięki temu będą w stanie lepiej chronić interesy swoich organizacji, inwestorów i społeczeństwa jako całości, wspierając autentyczne praktyki zrównoważonego rozwoju.
Jednym z elementów szkolenia jest również przedstawienie założeń tzw. dyrektywy anty-greenwashingowej, którą Państwa członkowskie mają obowiązek wdrożyć do prawa krajowego.
Po wejściu w życie polskich przepisów przeciwdziałanie greenwashingowi stanie się znacznie bardziej restrykcyjnym obowiązkiem prawnym niż dotychczas.
Regulacje prawne dotyczące greenwashingu
Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825 z dnia 28 lutego 2024 r., znana jako ECGT (tzw. dyrektywa anty-greenwashingowa), weszła w życie 26 marca 2024 r. Jej celem jest wzmocnienie ochrony konsumentów przed nieuczciwymi praktykami handlowymi, zwłaszcza greenwashingiem, oraz lepsze informowanie o zrównoważonym charakterze produktów w ramach zielonej transformacji.
Zakres dyrektywy anty-greenwashingowej
Dyrektywa zakazuje ogólnych, nieudokumentowanych twierdzeń ekologicznych (np. „eko”, „zrównoważony”, „niski ślad węglowy”) bez dowodów, certyfikatów lub danych naukowych. Obejmuje też fałszywe etykiety środowiskowe firm, podkreślanie trwałości naprawialnej produktów (jeśli niemożliwa) oraz ukrywanie negatywnych aspektów ekologicznych.
Od kiedy zaczną obowiązywać nowe przepisy
Państwa członkowskie, w tym Polska, miały czas na transpozycję dyrektywy do prawa krajowego do 27 marca 2026 r. Proces legislacyjny, który ma na celu implementację dyrektywy na grunt polski, jest aktualnie w toku. Zgodnie z najnowszą poprawką sejmową, kary i tzw. „czarna lista” konkretnych zakazanych haseł zaczną obowiązywać w Polsce 27 września 2027 roku.
Kogo obejmują nowe przepisy
Nowe regulacje dotyczą wszystkich przedsiębiorców oferujących produkty lub usługi konsumentom na rynku UE, w tym MŚP. Nie wprowadzono zwolnień dla MŚP z głównych obowiązków dotyczących zakazu greenwashingu i lepszego informowania konsumentów o aspektach ekologicznych.
Cele szkolenia
- zwiększenie świadomości na temat greenwashingu oraz jego wpływu na społeczeństwo, środowisko naturalne i gospodarkę
- nabycie umiejętności rozpoznawania technik greenwashingu stosowanych przez przedsiębiorstwa i organizacje, w komunikacji biznesowej i społecznej
- poznanie narzędzi i strategii przeciwdziałania greenwashingowi
- promowanie transparentności i rzetelności w komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju
Korzyści z udziału w szkoleniu
- zdobycie wiedzy na temat greenwashingu i jego mechanizmów
- większa świadomość i odporność na praktyki greenwashingu
- narzędzia do skutecznego przeciwdziałania greenwashingowi w swoim środowisku pracy lub społeczności
- skupienie uwagi na istotnych aspektach, takich jak redukcja emisji, poprawa warunków pracy czy zrównoważona gospodarka odpadami, zamiast na marketingowych trikach
- podniesienie kompetencji w obszarze zrównoważonego rozwoju i etyki biznesu
- zwiększenie wartości dodanej organizacji w oczach klientów i inwestorów, którzy coraz częściej oczekują, że firmy będą transparentne i autentyczne w swoich działaniach zrównoważonych
Adresaci szkolenia
- osoby odpowiedzialne za marketing, PR czy komunikację wewnętrzną i zewnętrzną – w celu zrozumienia, jak unikać praktyk greenwashingu i prowadzić rzetelne działania na rzecz środowiska
- specjaliści ds. zrównoważonego rozwoju i osoby pracujące w dziedzinach związanych z zrównoważonym rozwojem, takie jak konsultanci ESG czy ekolodzy – w celu identyfikacji praktyk greenwashingu i radzenia sobie z nimi
- dziennikarze i pracownicy mediów – w celu zdobycia umiejętności rozpoznawania nieuczciwych praktyk w reklamach i komunikatach prasowych oraz efektywnego raportowania na ten temat
- pracownicy organizacji pozarządowych i konsumenckich – w celu lepszego zrozumienia, jakie są praktyki greenwashingu i jak bronić interesów konsumentów
Metody szkoleniowe
- prezentacje multimedialne z przykładami i analizami przypadków
- ćwiczenia praktyczne pozwalające na zastosowanie zdobytej wiedzy
- dyskusje
- interaktywna sesja pytań i odpowiedzi
