Program szkolenia:
1. Prawo autorskie
• konsekwencje naruszania praw autorskich
• katalog praw autorskich
• pozyskiwanie grafik z internetu - jak analizować regulaminy i licencje serwisów stockowych oraz aplikacji
• definicja komercyjnego użytku
• na co zwracać uwagę, zawierając umowy o wykonanie grafiki do reklamy
• twórczość pracowników etatowych
• gdzie się kończy inspiracja i podążanie za trendem, a zaczyna plagiat
• wykorzystywanie memów
• celowe nawiązania do cudzej twórczości
• czy generowanie grafik przez AI jest bezpieczne
2. Prawo własności przemysłowej - celowe i przypadkowe używanie cudzych znaków towarowych w reklamie
3. Prawo ochrony wizerunku
• wizerunki znanych i popularnych osób w reklamie
• wykorzystywanie wizerunku klientów
• wykorzystywanie memów
4. Reklama w mediach społecznościowych - na przykładzie Facebooka
• ograniczenia wynikające z regulaminów platform społecznościowych
• zasady/standardy społeczności danej platformy
• wytyczne UOKiK w zakresie oznaczania reklam tworzonych we współpracy z influencerami
5. Ograniczenia wynikające z przepisów regulujących konkretną branżę
• różne definicje reklamy
• skrótowe przedstawienie problemów dotyczących reklam alkoholu, papierosów, farmaceutyków i gier hazardowych)
6. Kodeks etyki reklamy
7. Przykłady nieuczciwych praktyk rynkowych w reklamie
• reklama przynęta
• oferty krótkoterminowe
• kryptoreklama
• inne przykłady wprowadzania klientów w błąd przez treść reklamy
• reklamy kierowane do dzieci
• szantaż emocjonalny
• konsekwencje stosowania nieuczciwych praktyk rynkowych
8. Przykłady czynów nieuczciwej konkurencji w reklamie
• wprowadzanie w błąd i błędne oznaczenia produktów
• reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka
• reklamy kierowane do dzieci
• reklamy grające na emocjach
• ukryta reklama
• reklama porównawcza
• oferty specjalne i informacje o obniżkach cen
• konsekwencje stosowania czynów nieuczciwej konkurencji
9. Pytania i odpowiedzi
