Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest przedstawienie Internetu jako taniego i niezwykle skutecznego kanału pozwalającego promować instytucje, firmy, usługi, produkty, projekty, wydarzenia kulturalne i imprezy, a nawet pojedyncze osoby. Uczestnicy szkolenia dowiedzą się, jak zbudować i poprowadzić profesjonalną stronę internetową, by zainteresować nią nie tylko internautów, ale także wyszukiwarki. Poznają tajniki reklamy graficznej i kontekstowej. Zdobędą wiedzę na temat mailingu oraz promocji w wyszukiwarkach. Nauczą się również uprawiać skuteczny marketing szeptany w sieci i otrzymają wskazówki, jak budować społeczność internetową wokół własnej marki.
Program szkolenia
1. Strona internetowa jako podstawowe narzędzie e-marketingu:
- dobór atrakcyjnej domeny;
- tworzenie specyfikacji technicznej dla wykonawcy serwisu;
- projektowanie układu strony (usability, eyetracking);
- redagowanie treści i zarządzanie kontentem na stronie;
- rozwój serwisu w oparciu o analizę statystyk.
2. Promocja przez reklamę internetową:
- trendy i perspektywy rozwoju reklamy internetowej w Polsce;
- profil polskich e-konsumentów;
- rodzaje i formy e-reklamy (display, kontekst, mailing);
- modele rozliczeń kampanii;
- budowa skutecznej strategii reklamowej.
3. Mailing jako forma kontaktu z otoczeniem:
- newslettery - informacje dla użytkowników;
- presslettery – sposób na dotarcie do mediów;
- tworzenie bazy adresatów i netykieta.
4. Podstawowe zasady pozycjonowania i promocji w wyszukiwarkach (SEM/SEO)
- co wpływa na naszą pozycję w wyszukiwarce;
- jak się wyróżnić na tle innych wyników;
- linki i boksy sponsorowane.
5. Kreowanie wizerunku w serwisach społecznościowych (case study):
- fanpage na Facebooku;
- profil firmowy na Google+;
- mikroblogi (Twitter, Blip);
- blogosfera;
6. Marketing wirusowy i szeptany w sieci (case study)
- virale na YouTube;
- kampanie wirusowe na Facebooku;
- fora dyskusyjne;
- marketing wirusowy a polskie prawo.
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi politolog i dziennikarz. Z mediami i branżą internetową związany od 15 lat. Pracował dla redakcji regionalnych i ogólnopolskich. Doskonale zna specyfikę dzienników, tygodników, magazynów i portali. Był dziennikarzem w „Gazecie Poznańskiej”, „Przeglądzie”, „Ozonie” oraz internetowej redakcji „Polityki”. Obecnie jest reporterem portalu „Onet.pl”, szefem portalu „Panoramy Leszczyńskiej”, szefem portalu „Fundusze Europejskie” oraz właścicielem Agencji Dziennikarskiej NewsNet, która specjalizuje się w tworzeniu i promowaniu serwisów w sieci. Nominowany do tegorocznej Nagrody Dziennikarskiej Parlamentu Europejskiego w kategorii Internet. Poza pracą redakcyjną prowadzi szkolenia, warsztaty, wykłady w zakresie dziennikarstwa internetowego, tworzenia serwisów informacyjnych oraz e-reklamy i e-marketingu. Doradza także firmom w sprawach budowania wizerunku w sieci.
