Zakres tematyczny szkolenia
Cel:
Celem szkolenia jest uświadomienie korzyści i poznanie podstaw prowadzenia marketingu usług informatycznych realizowanych przez wewnętrzne działy IT. Udział w szkoleniu pozwoli zdobyć wiedzę pozwalająca na świadome kształtowanie wizerunku IT, efektywne promowanie usług, oraz minimalizowanie skutków niedostępności.
Program szkolenia ma charakter podstawowy, wprowadzający w zagadnienia marketingu, marketingu usług i działań marketingowych. Zrozumienie istoty marketingu i poznanie korzyści, które może przynieść pozwoli uczestnikom na dalsze świadome decyzje. Pozwala również na dalszy samodzielny rozwój i doskonalenie swojego warsztatu.
Program szkolenia:
- Marketing i marketing usług
- Cele działań marketingowych
- Marketing mix
- Usługi – przegląd definicji
- Specyfika usług
- Istota i znaczenie marketingu wewnętrznego
- Ocena usług
- Cele marketingu wewnętrznego
- Wykorzystanie instrumentów marketingowych
- Ocena wykorzystania instrumentów
- Procesy „marketingowe”
- Zarządzanie portfelem usług
- Zarządzanie finansami
- Zarządzanie popytem
- Zarządzanie relacjami biznesowymi
- Zadania marketingowe w cyklu życia usługi
- Wprowadzenie nowej usługi
- Eksploatacja usługi
- Niedostępność usługi
- Sytuacje kryzysowe
- Budowanie wizerunku IT
- Dlaczego wizerunek jest tak ważny?
- Propaganda sukcesu
- Promocja usług
- Budowanie zaufania
- Kreowanie pozytywnych wartości
- Komunikacja
- Publicity
- Informacja publiczna
- Rola Service Desku w kreowaniu wizerunku IT
- Zadania Service Desku
- Zapewnienie jakości
- Kanały komunikacji
- Procedury obsługi rozmów
- Umiejętność komunikacji
- Siła nastawienia usługowego
- Promocja usług IT
- Budowa świadomości usługi
- Wzbudzanie zainteresowania usługą
- Wzbudzanie pożądania usługi
- Korzyści reklamy
- Funkcje reklamy
- Organizacja działań marketingowych
- Odpowiedzialność za marketing usług IT
- Umiejscowienie w strukturach
- Rozliczanie kosztów
- Ocena efektów
- Podsumowanie