Modelowanie w badaniach marketingowych i rynkowych

Program obejmuje podstawy modelowania, interpretację i idealizację modelu oraz symulację i predykcję. Szczególna uwaga zostanie zwrócona na wykorzystanie modeli regresyjnych dla danych jakościowych (logit, probit) w badaniach rynkowych i marketingowych. Zostaną przedstawione również metody konfirmacyjnej analizy czynnikowej i modelowania strukturalnego SEPATH. Zalecana jest znajomość zasad wielowymiarowej analizy regresji i analizy czynnikowej.

Dla kogo?

• Przedstawicieli firm badawczych
• Pracowników instytutów naukowych i uczelni wyższych
• Pracowników działów marketingu przedsiębiorstw i instytucji rynkowych.

Co zyskasz?

• Poznasz wiele różnorodnych metod modelowania wykorzystywanych do opisu złożonych zjawisk
• Nauczysz się dobierać odpowiednie metody analizy do realizacji celów badawczych
• Opanujesz sposób interpretacji wyników zaawansowanych metod statystycznych oraz wyciąganie praktycznych wniosków bezcennych w marketingu

Program szkolenia

1. Wprowadzenie
2. Regresja prosta
3. Regresja wieloraka
4. Prosta regresja logistyczna
5. Modele logitowe i probitowe
6. Wielomianowe modele logitowe
7. Eksploracyjna analiza czynnikowa
   • Zastosowania EAC w budowaniu modeli marketingowych
   • Analiza głównych składowych a analiza czynnikowa
   • Procedura analizy czynnikowej/głównych składowych
   • Interpretacja wyników analizy czynnikowej
8. Konfirmacyjna analiza czynnikowa
   • Zastosowania KAC w modelowaniu marketingowym
   • Budowa modelu pomiarowego
   • Problemy identyfikacji modelu
   • Rodzaje estymacji parametrów modelu
9. Równania strukturalne (SEPATH)
   • Zastosowania równań strukturalnych w modelowaniu marketingowym
   • Model pomiarowy i model strukturalny
   • Graficzna prezentacja diagramu ścieżkowego
   • Problemy identyfikacji modelu
   • Estymacja i interpretacja parametrów modelu
10. Wielogrupowe modele strukturalne w międzykulturowych badaniach marketingowych
    • Rodzaje ekwiwalencji badań
    • Ocena inwariancji pomiarowej
    • Wykorzystanie modeli strukturalnych w porównaniach międzykulturowych