Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać kontaktami z domem mediowym, negocjować z mediami, oceniać propozycje mediowe.
Program szkolenia (do uzgodnienia)
1. Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową
2. Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów
a. zasięgi, zasięgi efektywne,
b. częstotliwości,
c. koszty dotarcia,
d. koszty budowania zasięgów,
e. GRP,
f. affinity index
g. współczynniki efektywności kampanii,
3. Rynek mediów w Polsce
a. sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
b. wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy
c. nowe media, działania ambientowe
4. Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
a. cele marketingowe, reklamowe i mediowe
b. media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
c. dobór nośników
d. optymalizacja budżetu
e. koordynacja kampanii
f. analizy post buy
5. Rynek badań mediów
6. Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service)
7. Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
8. Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi trener, doradca, menadżer. Posiada 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie consultingu i szkoleń. Karierę zawodową rozpoczął 18 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM. Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i Prezesem. Obecnie jest niezależnym trenerem-konsultantem, specjalizującym się w szkoleniach i doradztwie z zakresu reklamy i promocji, rynku mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach oraz asertywności, sprzedaży, technik negocjacji, zarządzania sobą w czasie a także z zakresu zarządzania ludźmi i projektami. Szkolenia prowadzone przeze trenera oceniane są zawsze bardzo wysoko (zawsze powyżej 4,5 w skali 1-5). Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE, współautor książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedzy o reklamie” PWN, 2009 oraz autor wielu publikacji w prasie fachowej. Ponadto wykładowca na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a także w Wyższej Szkole Promocji i w Szkole Głównej Handlowej. Absolwent szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce.
