Zakres tematyczny szkolenia
Informacja o szkoleniu:
Przedstawione szkolenie ma formę szkolenia zamkniętego (wewnętrznego), które jest organizowane w siedzibie Zamawiającego.
Jeżeli interesuje Państwa wzięcie udziału w szkoleniu otwartym z tego zakresu (szkolenia otwarte odbywają się Gdańsku) prosimy o przesłanie zgłoszenia na adres e-mail: karina.lniska@adept.info.pl. Więcej na http://adept.info.pl/szkolenia-zamkniete#header
Adresaci szkolenia Adresatami szkolenia są specjaliści oraz managerowie, którzy chcą nauczyć się planować i realizować kampanie reklamowe w dziedzinie copywritingu, skutecznie wykorzystywać techniki redakcji tekstów informacyjnych i promocyjnych oraz materiałów SEO.
Cel szkolenia:
Celem szkolenia jest dostarczenie profesjonalnej i przede wszystkim praktycznej wiedzy w dziedzinie redakcji tekstów SEO, materiałów promocyjnych i informacyjnych. Materiały szkoleniowe dostarcza informacji i pomocy naukowych gotowych do natychmiastowego wykorzystania. Dzięki warsztatom uczestnicy nauczą się: - korzystać z prawa prasowego - samodzielnie przygotowywać spójna kampanie reklamową w dziedzinie copywritingu - przygotowywać teksty zgodnie z zasadami psychologii reklamy - redagować profesjonalne teksty SEO, uwzględniające nowe zasady wprowadzone przez Google - podnosić pozycje firmę w wyszukiwarkach Internetowych - realizować zadania w dziedzinie Social Media - redagować profesjonalne teksty na strony internetowe z zachowaniem zasad SEO - redagować: teksty reklam ATL, scenariusze BTL, reklamy Google Adwords, maile handlowe, informacje prasowe i wiele innych - korzystac z technik mechanicznej inspiracji copywriterskiej.
Program szkolenia dwudniowego:
I. Praktyczna teoria i praktyka w teorii
1. Copyslang słownictwo branżowe
2. Ćwiczenie kreatywności copywriterskiej
3. Zasady prawa autorskiego - praktyczne aspekty dotyczące kopiowanie treści - plagiaty - autoryzacja wypowiedzi i wywiadów - mailingi handlowe
4. Psychologia copywritingu - empatia tekstu - posługiwanie się stereotypami - wykorzystywanie świadomości społecznej - diagnostyka grupy docelowej
5. Technika komunikacji podczas realizacji projektu copywriterskiego - metodologia i technika rozmowy z klientem/szefem na temat projektu - jakie czynniki należny uwzględnić, aby w 100% spełnić oczekiwania klienta/szefa
6. SWAT Copywriting - weryfikacja dotychczasowych materiałów promocyjnych - budowanie spójnej koncepcji przekazu - alternatywne wersje tekstów
II. Before party
1. Copywriting interview - jak wejść w buty klienta i postrzegać biznes jego oczyma
2. Benchmarking - biały wywiad
3. Spiżarnia Copywritera - profesjonalne czerpanie inspiracji do pracy - czerpanie z dorobku konkurencji
4. Kompatybilność z projektem graficznym
5. Alternatywne możliwości realizacji projektu - wybór optymalnej strategii
6. Tworzenie mapy projektu
7. Drzewko copywritera
8. Konsultacje i badania opinii publicznej - jak się przekonać, ze piszemy we właściwym kierunku
III. ABC Copywritingu
1. System AIDA - wykorzystanie zasad w praktyce
2. Unique Selling Proposition - w jaki sposób efektywnie poszukiwać najważniejszych/unikalnych cech produktu/usługi i opakować je profesjonalnym tekstem
3. System KISS
4. Proporcje przekazu: promocja a warstwa merytoryczna
5. Teksty internetowe a teksty drukowane - różnice w konstrukcji i formach przekazu
6. Redakcja żelaznych elementów - HASŁO, TYTUŁ - NAGŁÓWKI (wg Johna Caplesa) - LEAD - BODY
7. Zasady wykorzystania słownictwa branżowego
8. Wykorzystanie zapożyczeń językowych, symboli i znaków matematycznych w Copywritingu
IV. SEO COPYWRITING
1. Zasady i implementacja fraz kluczowych.
2. Kanały dystrybucji tekstów SEO
3. Techniki budowanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google
4. System Panda
V. Social Media
1. Facebook - kreowanie Fan Page - redakcja konkursów - zarządzanie treścią
2. Buzzmarketing - kreowanie treści na portalach i forach internetowych
VI. Zasady redakcji ćwiczenia - ofert handlowych - tekstów SEO - listów biznesowych - listów do "trudnych" i bardzo trudnych klientów - reklam prasowych - reklam internetowych - reklam AdWords ćwiczenia - informacji prasowych - tekstów na www Informacja o prelegencie
Informacja o prelegencie:
Szkolenie poprowadzi doświadczony copywriter, który od 6 lat realizuje projekty tekstowe dla wiodących marek na polskim rynku. Przez ten czas napisał scenariusze i teksty do dziesiątek reklam ATL, stron internetowych, artykułów tradycyjnych i sponsorowanych oraz aplikacji społecznościowych. W międzyczasie przez rok był związany z wydawnictwem Forum Press, gdzie pełni funkcje redaktora naczelnego magazynu motoryzacyjnego Flota. Karierę zawodową rozpoczynał w luksusowych hotelach jako specjalista ds. marketingu korporacyjnego i reklamy. Doświadczenie dziennikarskie zdobywał na stażu w poznańskim oddziale TVN 24. Ukończone z wyróżnieniem studia historyczne o specjalności kultura polityczna na Uniwersytecie im. A. Mickiewicza w Poznaniu bardzo przydają się w codziennej pracy, a szkolenia z psychologii reklamy dodatkowo procentują w redagowanych przez niego tekstach.
Dzięki doświadczeniu biznesowymi i codziennej pracy copywritera uczestnicy czują, że prowadzący jest prawdziwym praktykiem. Od trzech lat dzieli się swoimi doświadczeniem szkoląc specjalistów i managerów działów marketingu i promocji w sztuce profesjonalnej redakcji tekstów reklamowych, realizacji kampanii SEO oraz komunikacji biznesowej.
