Opis szkolenia:
Wykorzystywanie popularnych memów internetowych wydaje się prostym, tanim i szybkim pomysłem na uzupełnienie strategii marketingowej swojej firmy. Odbiorcy je dobrze znają, lubią i często udostępniają, zwiększając zasięgi takiej komunikacji marketingowej. Warto jednak mieć świadomość zagrożeń prawnych, które mogą się wiązać z biznesowym wykorzystywaniem popularnych internetowych treści. Przekopiowanie internetowego „śmiesznego obrazka" może być bowiem jedynie pozornie darmowe - a w miejsce chwilowej oszczędności pojawią się rosnące koszty długotrwałych pozwów sądowych.
Dziś już nie trzeba wybierać między zwiększonymi zasięgami a problemami z prawem. Wystarczy poznać kilka prostych reguł wykorzystywania memów internetowych w swojej komunikacji marketingowej. Niniejsze szkolenie nie wymaga wykształcenia prawniczego - w prosty sposób, na obrazowych przykładach przedstawia podstawowe zasady komercyjnego używania memów internetowych: ich udostępniania, przerabiania i tworzenia.
Uczestnicy nauczą się rozpoznawać problematyczne sytuacje i minimalizować ryzyka prawne związane z wykorzystywaniem grafik pozyskiwanych z internetu. Dowiedzą się, jak z zalewu internetowych treści wybierać materiały bezpieczne i nie naruszające własności intelektualnej.
Z wiedzy przedstawionej na szkoleniu skorzystają przede wszystkim: marketerzy, specjaliści ds. komunikacji oraz freelancerzy i przedsiębiorcy, którzy chcą nauczyć się, jak efektywnie i zgodnie z prawem wzbogacić swoją komunikację marketingową o chwytliwe humorystyczne treści.
Program szkolenia:
1. Czy mem internetowy to utwór chroniony prawem
• Czym jest mem internetowy
• Wady i zalety wykorzystywania memów internetowych w komunikacji internetowej
• Kto ma prawo do mema
• Jakie przepisy może naruszać niewłaściwe wykorzystanie mema
• Treści humorystyczne a prawo
2. Komercyjny użytek a prawo własności intelektualnej
• Definicje komercyjnego użytku
• Dlaczego komercyjne wykorzystanie treści może być problematyczne
• Licencje umożliwiające komercyjny i niekomercyjny użytek
3. Korzystanie z treści publikowanych na innych profilach społecznościowych
• Share'owanie contentu. Czy na udostępnienie materiału potrzebna jest licencja
• Reposty, remiksy, duety i inne przeróbki cudzych treści
• Używanie screenshotów uzyskiwanych z treści mediów społecznościowych
4. Tworzenie własnych memów
• Wykorzystywanie kadrów z popularnych filmów i seriali
• Jak legalnie pobierać grafiki z banków zdjęć
• Używanie popularnych cytatów do własnych celów
• Czy pomysł na mema podlega ochronie prawnej
• Podążanie za trendem a plagiaty
• Domena publiczna, czyli popularne dzieła kultury w służbie własnego biznesu
5. Memy zawierające wizerunek osoby
• Ochrona wizerunku osób znanych i popularnych
• Problemy niechcianej popularności bohaterów memów
• Naruszanie dóbr osobistych i czyny zabronione z użyciem wizerunków ludzi
6. Ryzyka prawne generowania memów przy pomocy sztucznej inteligencji - zarys problemu
7. Pytania od uczestników
