Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
- zdobycie wiedzy na temat tworzenia perswazyjnych komunikatów reklamowych
- pobudzenie kreatywności w tworzeniu komunikatu reklamowego
- nabycie umiejętności projektowania całościowej kampanii reklamowej i jej wdrażania oraz kontroli
Program szkolenia
1. Podstawowe informacje z zakresu reklamy i copywritingu: definicje, teorie.
2. Psychologia reklamy i copywritingu:
• Rola nadawcy w reklamie
• Komunikat perswazyjny
• Rola emocji i humoru w reklamie
• Język reklamy
• Slogan reklamowy
• Psychologia części wizualnej komunikatu reklamowego
• Specyfika różnych mediów w przekazywaniu treści reklamowych
3. Briefing
4. Tworzenie kreatywnej reklamy:
• Analiza tekstów pod kątem błędów: stylistycznych, merytorycznych
• Stylistyka języka reklamowego
• Analiza części wizualnej przekazu reklamowego
• Tworzenie własnych tekstów reklamowo-promocyjnych
• Tworzenie własnych projektów reklamowych
5. Planowanie dobrej kampanii reklamowej:
• Tworzenie planu
• Ustalanie celów
• Określanie targetu
• Przygotowanie strategii
• Kreacja – określenie tego, jakie typy przekazu reklamowego pasują do jakiego typu odbiorcy
• Tworzenie media planu
• Planowanie budżetu
6. Reklama alternatywna:
• Nowoczesne rodzaje alternatywnej reklamy: partyzancka, ambush, ambient, experimental itp.
• Taktyki oraz strategie reklamy alternatywnej
• Planowanie alternatywnej kampanii reklamowej
• Trening kreatywności w tworzeniu przekazu reklamowego
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi specjalistka ds. public relations, copywriter, dziennikarka, trener. Absolwentka filologii polskiej. Zajmuje się szeroko pojęta komunikacją oraz PR. Kreowała wizerunek wielu firm, organizacji i osób indywidualnych. Projektowała wiele kampanii reklamowych. Od 2007 roku prowadzi szkolenia z kompetencji miękkich, sprzedażowych, reklamy, marketingu, marketingu politycznego i kreowania wizerunku. Jej zajęcia to przede wszystkim warsztaty, dzięki którym uczestnicy mają okazję wykorzystać nowo nabytą wiedzę w praktyce.
