Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest przedstawienie jego uczestnikom skutecznych sposobów reklamy i promocji w sieci. Uczestnicy szkolenia dowiedzą się, jaki jest typowy polski internauta i jakie ma przyzwyczajenia, co pozwoli lepiej dopasować formę i treść przekazów reklamowych. Zgłębią tajniki reklamy graficznej oraz kontekstowej. Poznają ich rodzaje i modele rozliczeń. Zdobędą również wiedzę na temat mailingu oraz reklamy w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Ponadto nauczą się tworzyć skuteczną strategię promocyjną oraz atrakcyjne treści reklamowe, w tym także artykuły sponsorowane.
Program szkolenia
1. Internet jako nośnik reklamy na tle innych mediów
- trendy i perspektywy rozwoju reklamy internetowej w Polsce;
- różnice między reklamą tradycyjną a internetową.
2. Profil polskich e-konsumentów
- kim jest typowy polski internauta;
- popularne nawyki użytkowników sieci.
3. Reklama typu display
- formaty reklam graficznych;
- modele rozliczeń kampanii;
- skuteczność reklamy graficznej;
- sieć reklamowa, czy kampania indywidualna?
4. Reklama kontekstowa
- formaty i rodzaje;
- modele rozliczeń;
- zalety i wady reklamy kontekstowej.
- oferta reklamy kontekstowej w Polsce;
5. Mailing, czyli reklama prosto do skrzynki
- wady i zalety;
- planowanie i tworzenie kampanii;
- pozyskiwanie bazy adresowej;
- netykieta.
6. Artykuły sponsorowane w sieci
- jak pisać, aby przykuć uwagę internautów;
- redagowanie treści przyjaznych wyszukiwarkom.
7. Reklama w wyszukiwarkach
- naturalne czynniki wpływające na pozycję w wyszukiwarkach;
- linki i boksy sponsorowane (kampanie AdWords).
8. Promocja w serwisach społecznościowych:
- reklama na Facebooku;
- współpraca z blogerami;
- marketing wirusowy.
9. Budowanie strategii reklamowej
- dobór targetu i narzędzi;
- tworzenie atrakcyjnych treści reklamowych;
- planowanie kampanii i ocena jej skuteczności.
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi politolog i dziennikarz. Z mediami i branżą internetową związany od 15 lat. Pracował dla redakcji regionalnych i ogólnopolskich. Doskonale zna specyfikę dzienników, tygodników, magazynów i portali. Był dziennikarzem w „Gazecie Poznańskiej”, „Przeglądzie”, „Ozonie” oraz internetowej redakcji „Polityki”. Obecnie jest reporterem portalu „Onet.pl”, szefem portalu „Panoramy Leszczyńskiej”, szefem portalu „Fundusze Europejskie” oraz właścicielem Agencji Dziennikarskiej NewsNet, która specjalizuje się w tworzeniu i promowaniu serwisów w sieci. Nominowany do tegorocznej Nagrody Dziennikarskiej Parlamentu Europejskiego w kategorii Internet. Poza pracą redakcyjną prowadzi szkolenia, warsztaty, wykłady w zakresie dziennikarstwa internetowego, tworzenia serwisów informacyjnych oraz e-reklamy i e-marketingu. Doradza także firmom w sprawach budowania wizerunku w sieci.
