Strategia w marketingu. Praktyczne szkolenie warsztatowe

Wokół strategii marketingowej w ostatnich miesiącach narosło wiele mitów. Każdy robi strategię, każdy ma ich co najmniej kilka, a w praktyce nie ma jej wcale. Dobry produkt czy usługa to dopiero początek drogi. Walter Landor powiedział, że „produkty powstają w fabryce, ale marki powstają w umyśle”. Kluczowe jest zatem, by działania marketingowe zaplanowane były na bazie analizy, by były przemyślane i przede wszystkim, by odpowiadały na faktyczne potrzeby Klientów.

Zapraszamy do udziału w wyjątkowym szkoleniu, prowadzonym przez praktyków marketingu i strategii.

Jak budować marketing oparty na faktach, odpowiadający na potrzeby Klienta i jak alokować budżety, by widać było ich zwrot? Tego właśnie dowiesz się podczas szkolenia.

Czego dowiesz się podczas tego szkolenia?

• Nauczysz się wykorzystywać efektywnie budżety marketingowe.
• Zaczniesz liczyć zwrot z inwestycji marketingowych.
• Pozyskasz więcej Klientów.
• Opracujesz i wdrożysz strategię marketingową.
• Usprawnisz analizę wyników marketingowych.
• Zwiększysz sprzedaż.
• Zwiększysz efektywność i rozpoznawalność swojej marki!

Dzień I, 9:00-17:00

Otoczenie biznesowe firmy

• Strategia biznesowa i jej wpływ na strategię marketingową
• Analiza środowiska biznesowego – obszary i metody
• Koncept i model biznesowy, a strategia rynkowa firmy
• Kluczowe decyzje strategiczne
• Definiowanie strategii marketingowej
• Czym strategia jest, a czym nie jest?
• Strategia, a taktyka
• Jak wygląda dokument strategiczny?
• Co powinno się znaleźć w dokumencie strategicznym?

Analiza punktu wyjścia

• Jak pozyskiwać dane do audytu?
• Analiza makroekonomiczna
• Analiza mikroekonomiczna
• Analizy rynku i ocena luki strategicznej
• Analiza konkurencji
• Audyt wewnętrzny
• Rola badań marketingowych
• Etnografia konsumencka

Dzień II, 9:00-17:00

Strategia marki

• Metody budowania przewagi konkurencyjnej w produktach i usługach
• Value Proposition – budowanie wartości dla klientów
• Mapa percepcji
• DNA marki
• Pozycjonowanie marki

Strategia komunikacji

• Jak budować spójną tożsamość i wizerunek marki?
• Wybór optymalnych kanałów
• Archetypy marki
• Aspekty wizerunkowe marki
• Rekomendacje językowe

Plan marketingowy

• Planowanie marketingowe
• Opracowanie budżetu
• Liczenie zwrotu z inwestycji

Wdrożenie strategii w praktyce

• Warsztaty wewnętrzne
• Komunikacja wewnętrzna
• Ekosystem
• Organizacja pracy
• Współpraca z agencjami