Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Managerowie większości firm doceniają znaczenie budowania wizerunku i marki w mediach oraz wartości jakie daje komunikacja zewnętrzna ze społeczeństwem rozumianym także jako zbiorowość potencjalnych klientów. Zespoły lub samodzielne stanowiska ds. PR stały się nieodłącznym elementem struktury polskich firm. Struktura ta jest stopniowo rozbudowywana i przenoszona do filii, oddziałów terenowych i coraz częściej do pojedynczych placówek sieci firmowej. Celem szkolenia jest zaprezentowanie zasad i technik działania PR w nowoczesnej firmie.
Program szkolenia
1) Rola PR w nowoczesnej firmie. Podstawowe cele skutecznego Public Relations w centrali i jej oddziałach.
2) Co lepsze: wynajęcie agencji, czy zbudowanie lub poprawa struktury PR w firmie.
3) Firma-media-społeczeństwo. Skuteczne komunikowanie się z otoczeniem firmy.
4) Strategia PR produktu i marki:
a) cele i podstawy planowania w PR,
b) dopasowanie narzędzi PR do sytuacji i strategii firmy.
5) Prezentacja prezesa, dyrektora, managera jako element budowy wizerunku firmy.
6) Zasady współpracy z mediami i formułowanie przekazu korzystnego dla firmy. Oczekiwania dziennikarzy od managerów i specjalistów ds. PR, czyli jak czytelnie i profesjonalnie przygotować:
a) komunikat i informację prasową,
b) opracowanie prasowe,
c) konferencję i briefing prasowy,
d) oświadczenie.
7) Wypowiedz w radio, przed kamerą i wystąpienie publiczne.
8) Komunikacja i PR w Internecie.
9) Jak nie dać się wodzić za nos, czyli prawa i zasady rzetelnej komunikacji i dobrych relacji z dziennikarzami:
a) obowiązki dziennikarza – wybrane zagadnienia prawne,
b) ochrona przed manipulacją,
c) wiarygodny i pozytywny komunikat,
d) sprostowanie jako ostateczność.
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi wykładowca w Wyższej Szkole Handlowej w Radomiu. Absolwent Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, Krajowego Centrum Edukacji Europejskiej. Stypendysta Uniwersytetu Humboldta w Berlinie. Były doktorant w Studium Doktoranckim Katedry Zarządzania Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Doświadczenie w PR zdobywa od 1995 roku jako rzecznik instytucji publicznych, polityków, organizacji pozarządowych i firm. Szlify urzędnicze zdobył w Kancelarii Premiera, MSWiA oraz jako wiceburmistrz jednej z warszawskich dzielnic. Ma na swoim koncie wiele udanych kampanii społecznych, wyborczych i wizerunkowych oraz ponad 2000 publikacji prasowych. Manager największego show motoryzacyjnego w Polsce Rage-Race 2010. Założyciel Warszawskiej Grupy Doradców Public Relations.
