Opis szkolenia:
Zapraszamy na szkolenie, które wyposaży uczestników w umiejętności i narzędzia niezbędne do prowadzenia skutecznych i zgodnych z prawem kampanii marketingowych „czasu rzeczywistego". Real-time marketing ("marketing czasu rzeczywistego") to forma działań marketingowych polegająca na szybkim reagowaniu na bieżące wydarzenia. W tym pojęciu mieści się publikowanie memów tworzonych w nawiązaniu do różnych informacji, które akurat rozgrzewają opinię publiczną. Mają za zadanie "się klikać", ich celem jest stanie się viralem i docieranie do szerokich kręgów nowych odbiorców bez inwestowania w płatną reklamę. Stanowią ciekawą i niskokosztową alternatywę dla klasycznego marketingu - problem w tym, że żeby były skuteczne, muszą zostać opublikowane bardzo szybko. Często nie ma więc już czasu na wielopoziomowe zatwierdzanie takich treści i konsultacje z działem prawnym. Dlatego też tak ważne jest, by osoby odpowiedzialne za marketing znały podstawowe przepisy i potrafiły rozpoznawać zagrożenia prawne, które mogą wyniknąć z publikacji problematycznych treści. Niniejsze szkolenie skupia się na takich właśnie podstawach: możliwość używania wizerunków osób, których wydarzenie może dotyczyć, wykorzystywanie cudzych nazw handlowych, nawiązywanie do działalności i produktów konkurencyjnych firm, wykorzystywanie postów z cudzych fanpejdżów, "podpinanie się" pod cudze kampanie reklamowe. Nie wymaga od uczestników wykształcenia prawniczego - w prostych słowach, na podstawie realnych przykładów udanych (i mniej udanych) kampanii marketingowych z kraju i ze świata przedstawione zostaną zagadnienia ochrony własności intelektualnej, dóbr osobistych i zasad uczciwej konkurencji.
Z wiedzy przedstawionej na szkoleniu skorzystają: marketerzy, specjaliści ds. komunikacji oraz freelancerzy i przedsiębiorcy, którzy chcą nauczyć się, jak efektywnie i zgodnie z prawem wykorzystać real-time marketing i popularne wydarzenia w swojej własnej strategii marketingowej.
Program szkolenia:
1. Czym jest marketing czasu rzeczywistego (real-time marketing) i na czym polegają kampanie oparte o Real-time Marketing
2. Problemy prawne, z jakimi może wiązać się nieumiejętnie przeprowadzona akcja promocyjna oparta o Real Time Marketing
3. Wydarzenia związane z osobami
• Wizerunek osób znanych a działania komercyjne
•Wizerunek osób, które zyskały popularność przypadkiem
• Naruszanie prywatności i innych dóbr osobistych
• Jak nie zniesławiać i nie znieważać ludzi
4. Wydarzenia związane z cudzym produktem
• Znaki towarowe i inne chronione elementy cudzej marki
• Premiery filmowe i szeroko zakrojone kampanie promocyjne
• Zabawa w skojarzenia, czyli jak sprytnie korzystać z cudzej własności intelektualnej bez jej naruszania
5. Wykorzystywanie wpadek konkurencji do własnych celów
• Dobra osobiste osób prawnych
• Nieuczciwe praktyki rynkowe
• Czyny nieuczciwej konkurencji
6. Szukanie inspiracji, powielanie pomysłów i celowe nawiązania do innych kreacji reklamowych - jak odróżnić działania dozwolone od nielegalnych
7. Pytania od uczestników
