Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest przedstawienie uczestnikom zasad tworzenia strategii marki, strategii reklamowej, jej realizacji, współpracy z agencją reklamową, prowadzenia przetargów na obsługę reklamową.
Program szkolenia (do uzgodnienia)
1. Podstawowe zasady marki
2. Elementy promtion mix
3. Psychologia oddziaływania reklamy
4. Analizy strategiczne
a. Analizy produktowe
b. Analizy sprzedaży
c. Analizy wizerunku marki
d. Analizy efektywności działań reklamowych
e. Share of Spendings, Shere of Voice
f. Competitive review
g. Analizy użytkowników, definicja grupy docelowej
5. Cele kampanii (marketingowe, reklamowe)
6. Brand Identity, Brand foundations
7. Typy strategii reklamowych
8. Pozycjonowanie marki
9. Tworzenie copy strategy
10. Etapy tworzenia reklamy
11. Zasady tworzenia dobrej reklamy
12. Podstawy planowania mediów
a. Podstawowe parametry mediowe
b. Proces optymalizacji budżetów reklamowych w poszczególnych mediach
c. Charakterystyka mediów
13. Produkcja reklamy
14. Badania w reklamie
a. Badania przedkampanijne
b. Badania efektywności działań reklamowych
15. Rynek dostawców usług reklamowych
16. Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową
17. Metody oceny pracy agencji reklamowej
18. Organizacja przetargu na agencję reklamową
Informacja o prelegencie
Szkolenie poprowadzi trener, doradca, menadżer. Posiada 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie consultingu i szkoleń. Karierę zawodową rozpoczął 18 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM. Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i Prezesem. Obecnie jest niezależnym trenerem-konsultantem, specjalizującym się w szkoleniach i doradztwie z zakresu reklamy i promocji, rynku mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach oraz asertywności, sprzedaży, technik negocjacji, zarządzania sobą w czasie a także z zakresu zarządzania ludźmi i projektami. Szkolenia prowadzone przeze trenera oceniane są zawsze bardzo wysoko (zawsze powyżej 4,5 w skali 1-5). Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE, współautor książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedzy o reklamie” PWN, 2009 oraz autor wielu publikacji w prasie fachowej. Ponadto wykładowca na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a także w Wyższej Szkole Promocji i w Szkole Głównej Handlowej. Absolwent szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce.
