Kampania reklamowa w praktyce. Zainwestuj w skuteczne media

„Reklama jest dźwignią handlu". Jednak jak zorientować się, które media są najlepszym nośnikiem dla naszej reklamy i najskuteczniej „wydźwigną” nasza ofertę? Na rynku wciąż pojawiają się nowe kanały i nośniki reklamowe, dlatego dziś szczególnie ważną jest umiejętność rozpoznania najskuteczniejszych z nich. Tylko wówczas możemy mieć pewność, że pieniądze zainwestowane przez nas w reklamę przyniosą oczekiwane efekty.

Celem szkolenia jest rozwój umiejętności:

• efektywnego doboru mediów dopasowanych do strategii i celów marketingowych
• stosowania narzędzi wspomagających proces planowania mediów
• optymalizacji budżetu reklamowego
• konstrukcji media planu
• pomiaru efektów zrealizowanych kampanii reklamowych
• współpracy z domami mediowymi i agencjami reklamowymi
• przygotowania przetargu na obsługę mediową

Narzędzia ułatwiające przyswajanie wiedzy:

• case studies
• ćwiczenia praktyczne

PROGRAM SZKOLENIA

Dzień 1 godz. 9:00 – 17:00
Podstawy wiedzy mediowej i etapy planowania mediów

1. Wprowadzenie - polski rynek mediów
Przegląd rynku mediów w perspektywie wyników ostatnich 18-24 miesięcy
Krótko i długookresowe trendy rynkowe

Nowe media, konwergencja mediów – co to jest i z czym się wiąże?

Organizacja rynku reklamy

• kluczowi gracze
• kluczowi dostawcy
• instytucja audytora

2. Badania i narzędzia wspomagające proces planowania – omówienie wraz z prezentacja praktycznych zastosowań

• Badania konsumenckie
• Badania mediów
• Badania marketingowe ad hoc
• Nowa jakość – badania w Internecie
• Jak nie ulec manipulacji? - ograniczenia i siła badan

3. Wskaźniki mediowe – jak je interpretować?

• Omówienie wskaźników mediowych
• Zadania kalkulacyjne
• Przykłady zastosowań

4. Efektywne planowanie - jak zorganizować skuteczna komunikacje w mediach?

• Proces komunikacji i czynniki wpływające na jej efektywność
• Konstrukcja mediowej grupy docelowej
• Dobór mediów i ustalenie celów

Planowanie emisji

5. Wstęp do zadania grupowego: „Przygotowanie planu efektywnej komunikacji w mediach” (zadanie będzie rozwiązywane w grupach podczas drugiego dnia zajęć)

Dzień 2 godz. 9:00 – 17:00 Strategie mediowe i analiza efektywności działań w mediach

1. Przykłady strategii mediowych

• Strategia i jej realizacja w mediach
• Case study: efektywne strategie mediowe na przykładach z polskiego rynku

2. Strategiczne planowanie mediów'

• Rozpoznanie przyszłych i przewidywanie przyszłych działań konkurencji
• Rozkład działań w czasie i sezonowość
• Rozkład geograficzny i testy rynkowe
• Synergia komunikacji w różnych mediach
• Wyznaczanie efektywnej częstotliwości kontaktu z reklama

3. Taktyczne planowanie obecności w mediach

• Typowe media plany
• Innowacyjność i nieszablonowość
• Planowanie mediów – podstawowe kanały: prasa, radio, outdoor, telewizja, internet
• Warsztaty: planowanie mediów na przykładzie telewizji i internetu 4. Analiza efektywności działań w mediach
• Podsumowanie kampanii w mediach
• Mierniki efektywności
• Dodatkowe badania pomagające Mierzyć efektywność

5. Prezentacja rozwiązań zadań grupowych „Przygotowanie planu efektywnej komunikacji w mediach” - ocena zadań, wybór zwycięzców i przyznanie nagród

Kompetencje trenera:

Marcin Sporka

Dyrektor Marketingu w ALLIANZ DIRECT.

Wcześniej zatrudniony na stanowisku dyrektora projektów marketingowych w Onet.pl.
Przez ponad 8 lat pracował w domu mediowym Initiative Media (obecnie Initiative). Był odpowiedzialny za planowanie strategiczne, wykorzystanie i zakup badań, negocjacje, dział nowych mediów - FastBridge.
Pracował dla takich klientów jak Unilever, Orange, Telekomunikacja Polska, Citroen, TUI/Scan Holiday, Tchibo.

Informacji o szkoleniu udziela: Daria Chrzan, tel. 022 353 25 11, daria.chrzan@essentis.com.pl www.essentis.com.pl

Źródło: essentis.com.pl