e-PR – komercyjne oblicze Internetu czeka na nowych specjalistów. Z analizy rynku pracy w branży PR przeprowadzonej przez PRoto wynika, że wreszcie nadeszły tłuste lata. Firmy coraz lepiej rozumieją role PR i doceniają jego możliwości, zwłaszcza, że polski konsument jest już odporny na otwartą formę reklamy i wrażliwy na próby manipulacji jego postawami.
PR pojmowany jako integralna część marketingu daje firmom naprawdę sporo i choć jego koszty mogą być olbrzymie, zwykle jest tańszy od standardowej reklamy w mediach.
Od piarowca w dużej mierze zależy obecnie sukces firmy — jego zadanie polega na tym, aby mieć oczy dookoła głowy, wiedzieć co się dzieje w branży, co jest tematem na pierwszą stronę i do kogo z tym uderzyć. Celem tej pracy jest sprawienie, ze firma nie opiera się na dziale sprzedaży, przeciwnie — telefony i maile od zainteresowanych Klientów płyną szerokim strumieniem i czekają na odebranie. W niektórych firmach lub instytucjach jest to także praca związana z umiejętnym prowadzeniem działań PR w sytuacji kryzysu, konfliktu.
W dobie nowych mediów zmianie ulega także praca Specjalisty ds. PR. Obejmuje ona zdecydowanie szersze spektrum działań i ma szanse dostarczać naprawdę sporych wyzwań i satysfakcji. Pojawienie się Internetu i milionowych rzeszy jego codziennych użytkowników sprowokowało powstanie zupełnie nowych narzędzi i kanałów komunikacji. Obecnie PR to także e-PR, dlatego praca na tym stanowisku wymaga coraz częściej biegłości w poruszaniu się po Sieci, umiejętności tworzenia i redagowania informacji, które mają szanse zaistnieć w tym medium. Tysiące portali i wortali branżowych czeka na ciekawe newsy dostarczane przez firmy i organizacje, dzięki nim zapewniając sobie kontent serwisu. Jednocześnie jednak, Internauci nie pozostają obojętni na pretensjonalne lub fałszywe treści, praca ta wiąże się wiec także z ciągłym monitorowaniem reakcji i reagowaniem na nastroje.
e-PR to również przemierzanie for internetowych i udzielanie tam informacji w taki sposób, aby nie spamować i nie łamać netykiety. Jeśli, tak jak ma to miejsce w przypadku Grupy Ad web, zajmujemy się PR dla agencji interaktywnej, mamy profesjonalne zaplecze do prowadzenia takich działań — praca piarowca w Internecie jest wspaniała lekcja poruszania się po tym medium i umiejętności wyciągnięcia z niego maksymalnych korzyści.
Działania e-piarowe wzbudzają wiele kontrowersji. Już teraz za ich sprawa ciężko odróżnić w Sieci np. prawdziwe i szczere porady od wypowiedzi osób promujących dany towar, czy usługę. Jeśli jednak sumienie nie robi nam wielkich wyrzutów – warto spróbować swoich sil na tym polu, bo w Internecie drzemie prawdziwy demon, którego oczy mają zielony kolor dolara.
Autor: Anna Białoń, Specjalista ds. ZZL w Grupie Ad web.
http://www.kariera.com.pl/