Zakres tematyczny szkolenia
Cel szkolenia
- Zdobycie wiedzy na temat marketingu niezbędnej do tworzenia spójnych komunikatów marketingowych
- Otrzymanie kompletu narzędzi marketingowych, dostosowanego do specyfiki NFZ
- Nabycie umiejętności opracowywania planu marketingowego
Ramowy program szkolenia
1. Czym to jest marketing:
Grupy docelowa, czyli do kogo kierujemy nasze działania (rodzaje grup docelowych, jak wybrać, analiza)
- Analiza składników marketing mix (jak je zastosować w praktyce)
- Komunikacja marketingowa – jak będzie przebiegać (komunikat marketingowy – sposoby tworzenia)
2. Rola marketingu w sektorze publicznym.
3. Analiza organizacji i jej otoczenia:
Analiza sytuacyjna instytucji
- Analiza otoczenia
- Analiza SWOT
- Tworzenie własnej analizy instytucji
4. Myślenie marketingowe:
Planowanie strategiczne
- Narzędzia marketingu
- Nowoczesne formy marketingu (marketing wirusowy, partyzancki itd.)
5. Promocja i dystrybucja na rynku:
Marka
- Przekaz reklamowy
- PR – narzędzia i techniki
- Budżet promocji
- Dystrybucja (wybór optymalnego kanału dystrybucji)
6. Tworzenie i podtrzymywanie pożądanej tożsamości marki:
Budowanie strategii marki
- Obietnica marki – czym jest, jak ją formułować (tworzenie misji instytucji)
- Wiarygodność marki – jak ją zbudować
7. Tworzenie i wdrażanie strategii komunikacji:
Kreowanie kampanii informacyjnej/promocyjnej. Stworzenie planu kampanii z uwzględnieniem elementów media planu.
8. Plan marketingowy:
Elementy planu marketingowego
- Jak stworzyć właściwy (tworzenie własnych)
Informacja o prelegencie
Specjalistka ds. public relations, copywriter, dziennikarka, trener. Absolwentka filologii polskiej. Zajmuje się szeroko pojętą komunikacją oraz PR. Kreowała wizerunek wielu firm, organizacji i osób prywatnych (polityków). Od 2007 roku prowadzi szkolenia ze sprzedaży, reklamy, marketingu, marketingu politycznego i public relations. Jej warsztaty to przede wszystkim zajęcia praktyczne, dzięki czemu uczestnicy mają okazję wykorzystać nowo nabytą wiedzę w praktyce. Prowadzi szkolenia zarówno w języku polskim, jak i angielskim. Współpracowała m.in. z: Ministerstwem Obrony Narodowej, Consultor Sp. z o.o., Mar-Med Polska Sp. z o.o., Glob Sp. z o.o., Avon Cosmetics Sp. z o.o., Kraft Sp. z o.o. czy Johnson&Johnson Poland Sp. z o.o..
